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Le netlinking pour optimiser votre référencement naturel

L’optimisation des sites web pour le référencement naturel implique un linking interne et un netlinking externe au site web. Mais que signifie ces différents termes et quelles sont le méthodes préconisées pour tisser des liens efficaces sur le web ei qui favorisent un plus grand trafic, ciblé, vers votre site web.

Définition

Le netLinking est une méthode qui consiste à développer la popularité d’un site au moyen de liens hypertextes qui vont être placés sur des sites populaires qui abordent les mêmes thématiques que le site d’ou proviennent les liens, ou sur les sites de communiqués de presse ou encore sur les blogs lorsque vous y laissez des commentaires intelligents, les digLikes et les réseaux sociaux tels que facebook, twitter, google+…

Le netLinking, Il peut s’agir d’une annonce insérée dans des annuaires de qualité contenant le lien du dit site ou un logo avec un lien mais aussi d’échange réciproque de liens ou encore d’achat de lien pour son inclusion sur le site visé. Certaines de ces pratiques ne sont pas recommandés, c’est le cas en particulier des achats de liens.

Deux points sont à mettre en évidence afin de bien optimiser son référencement: le liens est-il onPageie s’agit-il par exemple d’un lien qui renvoie en haut de page ou d’un lien qui renvoie à l’accueil si on se trouve sur une autre page ou vers un fichier sur le site. Pour utiliser une autre terminologie propre au référencement; il s’agit d’éléments onSite. Mais les liens en dehors de la page d’un site ie provenant d’un autre site sont des liens externes ou offSite.Ces liens sont appelés blacklinks sortant ou entrant (d’une page) que ce lien soit interne ou externe au site. Ainsi si le sie Y fait un lien vers le site B le lien Y est un backlink sur le site B et inversement si le lien part de B vers Y. Il en est de même du lien pointant vers les pages internes à votre site web. Ainsi le lien vers l’Accueil et situé sur les autres pages du site est un backlink sur ces dits pages.

Comment optimiser la création de ces backlinks afin d’avoir un référencement naturel optimal?

La sélection des sites

la stratégie du netLinking marque la différence entre sites abordant des thèmes similaires. Dans l’optique d’optimiser son référencement, il est indispensable de se constituer des liens offPage naturels. Afin d’arriver à ses fins nous devons tenir compte de la provenance des liens, du type de lien, déterminer à quel endroit de la page sera placé le blacklink.

• Les backlinks doivent provenir de sources aussi variées que possible:
  1. Sites d’importance variée: nouveaux, anciens
  2. Sites importants ou non mais de qualité au moins égale au votre et abordant le même sujet que votre site ou blog ou de thématique proche
  3. Sites três connus à ceux moins connus
  4. …..
• Les backlinks doivent provenir prioritairement de sites ayant les mêmes thèmes que votre site , mais aussi des sites dont les sujets diffèrent un peu des votres
• Les sites doivent être hébergés par exemple en France si votre site l’est, plus quelques sites en dehors de votre pays d’hébergement (de même langue: France elgique, Suisse, Quebec…). Et ainsi de suite et vous appliquez le même procédé quand à la langue au niveau des différents types de plateformes (annuaires, sites de CP, forum, blog, réseaux sociaux…)
• …

Quels liens avoir comme backlinks?

Il est nécessaire d’avoir des liens différents, de caractéristiques différentes:

• • Des liens dits réciproques et non réciproque: un lien vers le site A provenant de B et un lien vers le site B provenant de A ou un lien unique de A vers B qui crée un lien en dur pour B.
  • Des liens sur vos communiqués de presse vers le produit ou service déterminé dont vous parlez dans votre CP
  • Des liens qui participent à la détermination du rang de la page ou du site dont le lien est un backlink sur votre site
    1. < a hreaf = »# » real= »follow » > Participe au rang du site bénéficiare du lien dans les SERP.
    2. < a hreaf= »# » real= »nofollow » > Ne participe pas au rang du bénéficiare du lien dans les SERP

Vos signatures sur les forums ou blogs ou widget le contenant

• Vos commentaires sur des articles de blogs
• …

Optimiser votre référencement avec l’anchor text ou texte du lien?

Afin doptimiser son référencement, les liens texte doivent l’être également. Il est nécessaires que vos liens textes se distinguent les uns des autres. Autrement dit il faut éviter des liens ayant un texte identique sur une même page. En effet, ce sont des mots que les robots peuvent assimiler à des mots cléfs et pour cause! Leur trop grande répétition sur une même page peut être néfaste à votre classement. Sur Google natamment. Vous devez donc utiliser vos mots clefs comme texte de vos ancres mais sans les répéter plus de trois ou quatre fois, par emple dans les premiers paragraphes des pages de votre site.

Ainsi votre texte contiendra:

• Des termes de votre requête principale
• Un ou plusieurs de vos principaux termes clefs voire des synonymes ou des termes s’en rapprochant.
• Des termes qui sans être vos mots clefs sont significatifs quand aux thèmes de votre site.
• Des liens textes sans rapport avec les thèmes que vous abordez: >> Cliquez ICI, >>la suite de l’article, >> Aller en haut de page…
• Un texte avec le nom du site du propriétaire du site pointant vers celui-ci.
• ….

En Résumé, des liens avec des textes variés et sans fautes

• Les anchor text doivent être vus comme des requêtes possibles ie des mots ou des expressions ou bien un groupe de mots servant à la recherche sur les moteurs et annuaires ie ceux susceptibles d’être utilisés par l’internaute, ou des extraits de phrases. Il peut s’agir donc d’un mot ou groupe de mots ou bien une suite de termes clefs (mais sans excès) sachant quil existe des limites quand au nombre de mots employés par article ou par page mais sachant que c’est dans les premiers paragraphes que ses mots sont le plus important, les robots des moteurs de recherche ne prenant pas en compte véritablement tout un article ou une page web (à moins qu’il ne s’agisse dun court article ou d’une page à faible contenu)
• Pour le moteur de recherche comme Google, il détermine des pourcentages de backLinks sur les diffrérentes pages des sites. Il en résulte généralement que c’est la page d’accueil qui contient le plus de backLinks par rapport aux pages profondes. Mais les autres pages du menu peut également contenir des liens profonds ie des liens vers des pages ou fichiers à l’intérieur du site.
• ….

Ou placer vos backLinks pour une optimisation de votre netLinking?

Lorsque vous construisez une page web, celle-ci se découpe en cinq parties maximun (haut de page avec menu, menu de gauche et ou de droite, le contenu et le bas de page). C’est la partie qui contient vos textes , dite contenu du site qui est primordiale. En effet pour rendre efficace votre linking, c’est au niveau du contenu que doit se situer vos backLinks. C’est là, le lieu véritable du référencement naturel! Il vous faut trouver au sein de votre contenu l’endroit ou placer votre lien. Dans quelle partie du contenu se trouve un texte dont la sémantique (en matière de référencement, ce terme signifie aussi l’analyse des mots associés à une idée ou bien à un domaine d’activité) s’apparente au texte du lien. Le contenu peut etre crée postérieurement à la l’établissement des mots clefs à partir de la thématique de votre site; s’il s’agit d’un blog, de nouveaux mots clefs peuvent venir s’ajouter à ceux de la thématique principale de votre blog en fonction des articles

Les blocs de menus à gauche ou à droite ou encore en bas de page (navigation interne au sit) participent surtout à l’expérience utilisateur

Aussi, sont à éviter la catégorisation des liens onPage du style:

• Nos partenaires en affaires
• Page annonceurs
• Sponsorisés par..
• liens utiles
• …

Regrouper ainsi ce type de liens sans relation apparente avec le thème de votre site ou blog est constitutif de liens sortants contre productifs en effet les robots les dévaluent ou n’en tiennent pas compte. Ils sont assimilables à des liens achetés!

Comment les moteurs de recherche réagissent face à l’apparition des liens sur un site?

Les moteurs comme Google par exemple utilise la technique de l’horodatage ie qu’il’enregistre systématiquement la date de création ou d’existence d’une information en locurrence la date et l’heure de création d’une page ou d’un lien vers une page indexée. Ce faisant, Google connait l’ancienneté des pages et par conséquent du site ainsi que des liens que les pages du site contiennnent. Il en résulte de l’analyse alogorytmique de google que les liens existants sur des pages anciennes, depuis leur création ajoute du poids au netLinking que les nouveaux liens qui s’ajoutent sur de telles pages. L’effet inverse se produit si un lien ancien est enlevé sur une page sans aucune autre modification. Mais attention aux augmentations brusques des liens offPage. Il est préférable que vos blacksLinks suivent une augmentation régulière. Cepandant il arrive que du contenu – un article dont l’objectif est d’inciter les visiteurs à faire pointer un lien vers celui-ci – produise la création de backLinks, ce cas de figure appelé linkBating et est assimilé à une exception ( mais c’est une pratique qui se développe). C’est une technique qui vise à optimiser le référencement de site ou blog.

En conclusion: Que retenir du netLinking?

• Une technique d’optimisation du référencement
• Les backLinks sont efficaces s’ils sont inclus dans un contenu dont le sens rappel celui du texte du dit lien – mots clefs et le site ou blog vers lequel il pointent sont en adéquation avec le texte ou contenu.
• Leur création doit être progressive
• Il est possible d’utiliser le netBaiting pour renforcer la popularité de son site ou blog en offrant des contenus intéressants aux internautes pour qu’ils veuillent les partager, notamment sur les réseaux.
• Les blacksLinks pointant vers votre site doivent êre des liens vers vos pages profondes
  plutot que votre page d’accueil.
• Le netLinking est le nerf de la guerre entre concurrents

Quel en est l’objectif ? Générer un trafic ciblé qui induira un meilleur taux de conversion des visiteurs en clients ou abonnés puis clients. Alors au travail !

Cet article vous a-til été utile ? Connaissez-vous d’autres astuces SEO pour bien tisser sa toile ?

Amicalement,

Mélanie

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La valeur de l’attribut doFollow et le SEO

Ces dernières années, l’actualité SEO nous indique assez clairement le méfaits que peuvent provoquer des liens en doFollow dans le cadre d’une campagne ou d’une construction de liens naturels en vu de favoriser son référencement ou positionnement sur les principaux moteurs de recherche – Google en particulier.

Mais que signifie cette instruction ? Il permet d’indiquer aux robots des moteurs de recherche qu’ils doivent suivre le lien dont l’attribut rel a pour valeur doFollow, la valeur contraire étant noFollow.

Que se passe-t-il si la valeur est renseignée est doFollow ? La page qui contient le lien va passer son linkJuice à la page vers lequel pointe le lien ! autrement dit suivre un lien signifie aussi transmettre une part de popularité de la page qui contient le lien à la page vers lequel pointe le lien sortant. Tandis que la valeur contraire noFollow spécifie au robots de ne pas suivre le lien mais plus de ne pas transmettre de la popularité de la page qui contient le lien.

Présenté ainsi, il n’y a à priori pas de limite àl’utilisation de l’une ou l’autre de ces deux valeurs, sauf que le doFollow en octroyant une partie du pageRank de la page qui contient le lien booste en particulier l’optimisation du référencement naturel du site qui a obtenu le lien. Alors pourquoi ne pas avoir une stratégie qui viserait à multiplier de tels liens vers son site afin d’améliorer son positionnement sur Google par exemple ?

Les avantages à utiliser rel= »doFollow »

La notion de réciprocité des liens voudrait que les liens sur des sites tiers soient en doFollow. Dans ce sens, et pour illustrer l’aspect pervers de la non réciprocité, nous avons le cas de Wikipédia:

bien que l’usage de la valeur nofollow soit certainement compréhensible dans le contexte de la lutte anti-spam, cela transforme Wikipédia en une espèce de trou noir sur le net. [Wikipédia] absorbe de vastes quantités d’énergie sous forme de liens mais n’en libère jamais – Nicholas Carr spécialiste des technologies informatiques.

Ainsi, dans le cas du blogging, les liens en dofollow vont favoriser les commentaires – une partie des visiteurs pourrait être plus intéressé qu’autre chose, ils sont donc à filtrer – créant ainsi un afflux de visiteurs qui va peu à peu se transformer en communauté, grandissante. Celle-ci va apporter du contenu pertinent (la modération permettant d’éliminer les commentaires sans intérêt pour l’internaute). Mais encore faut-il faire attention quand un ancre de lien peut être indiqué, à varier cet ancre sans forcement chercher à l’optimiser à chaque fois ; mais au contraire donner des ancres qui soient naturels à la lecture ie non systématiquement optimisé pour le référencement naturel.

Dans le cas de contenus qui contiennent des liens en doFollow, cela correspond à la situation idéale pour les référenceurs en quête de BL de qualité. Ce type de liens doivent cependant se trouver dans un contenu ayant une valeur informationnelle certaine pour l’internaute et renvoyent vers des pages dont la thématique est identique ou similaire à celle de l’article ou du site contenant l’article; sans oublier le pageRank du site qui bénéficie de liens entrants qui doit être au moins égal, mais pas supérieur, à celui du site contenant les liens sortants.

Les risques et inconvenients

Le risque principal est de faire du spamming de commentaire sur les blog ou dans le cas de BL dans les contenus d’abuser du doFollow et de multiplier les liens dans le texte. Et de profiter de cette situation pour suroptimiser l’ancre des liens
Le spam consistant par exemple à laisser un commentaire sur un blog sans apporter de valeur ajoutée à l’article – merci pour ton article, très intéressant, j’ai beaucoup aimé… ou sur un blog dont la thématique n’a rien à voir avec celle de votre site ou blog (parler de SEO sur un blog traitant du marché de l’immobilier).

Les blogs utilisant la valeur doFollow n’étant pas nombreux, il va sans dire qu’ils attirent les autres bloggeurs ou internautes en manque de BL (backLinks) de préférence de qualité (blog à pageRank pouvant leur apporter du linkJuice). Le spam peut donc y être important tant au niveau de l’absence de commentaires de qualité qu’au niveau du nombre de commentaires mais aussi dans l’absence de concordance de thèmes. Et quand à profiter du jus de référencement, rien de plus relatif puisque le taux de popularité du blog sera en quelque sorte divisé par le nombre liens des commentaires ou de liens dans le contenu. Donc plus il y en a et moins il y en a pour tout le monde.

Dans les faits : doFollow peut tout mettre par terre

Rapellez-vous du cas d’Interflora et des sites de publireprotages ainsi que les premiers perdant à l’arrivée de Google Panda

Ce site de vente de fleurs en ligne est accusé d’utiliser des moyens d’acquisition de BL peu orthodoxes; en particulier d’acheter le placement de ses liens en dur en doFollow sur des sites tiers ou blogs (en offrant en contrepartie des bouquets de fleurs). Google a donc sanctionné ce comportement, puisqu’en agissant ainsi, l’entreprise a voulu forcer en quelque sorte son positionnement en bonne place dans les pages de résultats du moteur de recherche – tout en haut de la première page.

Le problème s’est déplacé au niveau des sites faisant du publireportage ie qui consiste à la faire la promotion d’un produit ou service par un article sur internet. Mais on retrouve cette pratique sur tous les supports médias. Le contenu étant construit sous le contrôle de l’entreprise et mettant en avant les avantages du produit dont il est question. En France ces publications doivent être indiquées au consommateur par exemple par l’un des termes suivants : publireportage, communiqué, publi-information, information commerciale…

Les communiqués sont peut-être apparus, à Interflora comme un moyen d’acheter des BL en doFollow afin de mieux être positionnée par rapport à la concurrence, au lieu de rechercher simplement de la visibilité web via de sites médias avec des leins en noFollow comme Google le recommande et de créer un netLinking en doFollow avec des sites tiers ou blog de qualité créant des contenus à caractère neutre ie ne vantant pas les produits d’entreprises.

Ces médias ont par la même occasion subit les foudres de Google avec la perte de places dans les pages de résultats. Des sites régionaux et nationaux ont ainsi vu leur PR chuter de 5 à 0, de 8 à 4: Liste de médias dont la perte de PR semble lier à la vente de liens en doFollow dans des publi-informations

Google indique par ailleurs les cas d’acquisition de liens qui sont assimilés à des méthodes de manipulation du classement dans les pages de résultats du moteur de recherche. Ces différents modes de création de mauvais BL sont:

1. L’achat/vente de liens visant à booster le PR d’un site. Ainsi, l’échange d’un lien ou d’un commentaire contre un cadeau (produit ou service) est assimilé à un achat de lien.
2. L’échange réciproque de liens: B fait un lien vers le site A et A fait un lien vers B.
   La création de BL vers des sites de mauvaise qualité (spammeurs qui font du duplicate content par exemple) ou si les thématiques des deux sites sont différents.
3. L’ utilisation d’outils de création automatique de liens – posts automatisés de commentaires ou système automatisé de création de liens dans les contenus.
4. La mise en place de pages partenaires dont l’objectif est de contenir des liens vers des sites tiers (échange réciproque de liens, notamment vers des annuaires référençant gratuitement)
5. Les liens en footer ou dans les barres de menus à gauche et/ou à droite.
   La diffusion de widgets sur des sites tiers, contenant un lien et indiquant par exemple le trafic du site vers lequel pointe le lien, le nombre de membres…
6. La création et diffusion d’annonces textuelles suroptimisées pour un meilleur PR.
7. Insertion de signatures différentes avec des ancres de liens optimisés (mots clefs de votre activité) sur les blogs ou forums.
8. …

Le meilleur moyen pour que d’autres sites créent des liens pertinents vers le vôtre consiste à créer un contenu original et pertinent pouvant gagner rapidement en popularité au sein de la communauté Internet. Plus votre contenu est utile, plus vous avez de chances qu’un autre utilisateur le trouve pertinent pour ses lecteurs et propose un lien vers celui-ci. Avant de prendre une décision, quelle qu’elle soit, vous devez vous poser la question suivante : cela présente-t-il un quelconque intérêt pour mes visiteurs ?
Le nombre de liens pointant vers votre site n’est pas le seul critère à prendre en compte, leur qualité et pertinence sont également importantes. La création d’un contenu de qualité est payante : les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix et la communauté des blogueurs peut s’avérer excellente pour susciter l’intérêt des internautes – Google Webmaster Tools

Quelles sont donc ces consignes pour une bonne pratique SEO ?

Si l’objectif visé est la recherche de trafic vers son site ou blog, les BL en doFollow ne sont alors pas indispensables. Mais afin de cibler son trafic, la similitude des thèmes traités reste à respacter. Inutile alors dans ce cas d’optimiser les liens. Des expressions de longue traine ou des expressions qui ne constituent pas vos mots-clefs principaux mais qui explicitent votre offre de prduits ou de services sont préférables. Vous garder ainsi vos mots-clefs principaux pour des ancres de liens sur d’autres sites ou blogs en doFollow.

Mais si l’objectif visé est de créer des BL optimisés pour favoriser le positionnement de votre site web dans les SERP des moteurs de recherche, alors les liens en doFollow sont à rechercher, en tenant compte de plusieurs éléments:

1. la thématique du site ou blog sur lequel vous voulez des BL
2. La qualité du site ou blog ie sa popularité ou son pageRank
3. L’utilisation de la valeur doFollow pour l’attribut rel
4. L’ancre des liens : optimisés mais variés mais aussi non optimisés afin de rester naturel et toujours en relation avec le contenu dans lequel ils se trouvent et vers lequel les liens pointent
5. …

De même les commentaires doivent être pertinents et en relation avec l’article enfin le lien en doFollow optimisé mais pas systématiquement et variés si vous laissez souvent vos avis sur le blog et avez la possibilité de personnaliser votre lien – notez cependant qu’il est parfois impossible d’avoir un ancre de lien autre que le nom et prénom de celui qui laisse un commentaire, l’e-reputation peut peut-être y gagner.

Enfin la valeur doFollow de l’attribut rel peut, selon Matt CUTTS, être source de nuisance pour le blog qui l’utilise dès lors que les commentaires sont de caractère spammant ie sans substance pour le visiteur en recheche d’informations.

Dans le cas du moteur de recherche Google, seul le premier lien et son ancre sont pris en compte pour le référencement naturel (des exceptions existent mais ne modifient pas fondamentalement ce principe de base: par exemple si le premier lien est en noFollow et le suivant en doFollow) Alors autant que les autres ancres de liens soient utilisés pour apporter plus de précision (expressions long traîne, page d’accueil du site à la fin de l’article par exemple…) sans qu’il ait lieu de les suroptimiser.
– Le texte ne doit pas être truffé de liens pointant vers votre site web en question : ce qui est assimilable à de la suroptimisation pour le référencement.

Les différentes sources de BL sont: sites tiers, réseaux sociaux, annuaires, sites de CP, commentaires sur les blogs et forums. Mais celles-ci doivent répondre à certaines normes de qualité. Enfin, le linkBaiting participe aussi à la formation du PR ou popularité du site ou blog mais doit être suivi avec des outils d’analyse adéquats.

S’agissant de la valeur noFollow, la présence de cette valeur dans les liens indique qu’il ne faut pas se fatiguer à optimiser les ancres de tels liens entrants. Des outils peuvent même automatiser l’inclusion de la valeur rel=noFollow. Reste dans de telles situation à sélectionner les sites de manière à ce que leur sujets correspondent aux votres afin de générer un trafic ciblé qu’il faudra alors savoir transformer en lecteurs réguliers ou clients (inscription à la newsletter, offre de cadeaux via un formulaire…)

Si les outils ajoutent automatiquement nofollow à tous les liens des parties tiers, alors beaucoup de liens légitimes non-spam seront ignorés ou se verront donnés un poids réduit, et par conséquent le destinataire de tels liens sera une victime malencontreuse – W3C

La perte du sens de l’éthique et prise de risques avec le sentiment qu’ils ne se feront jamais prendre ont conduit une entreprise – Interflora – à mettre en jeu son existence même.

Des actions ont semble-il été mises en route pour rectifier le tir et ils dispose aussi l’outil de désavœux de liens de Google et de Bing.

Est-il possible de remonter la pente rapidement en déconstruisant pour repartir sur de nouvelles bases ? Mais l’image même de l’entreprise n’est-elle pas sérieusement atteinte ?

Notons toutefois que depuis le lancement de l’anti spam de Google Panda, en Février 2011 a pour objectif de débusquer les fermes de contenus ie les sites produisant beaucoup de contenu mais de faible qualité mais aussi ceux qui ne respectent pas les consignes en matière d’optimisation SEO (onPage ou offPage) et qui parviennent à « ranker » sur Google. Selon searchengineland les sites ayant subit une chute de leur trafic via le moteur Google n’ont pas su rebondir sauf un qui a gagné plus de visibilité et deux qui ont retrouvé leur niveau de visibiliéé à trois semaines d’avant Panda, sur le moteur Google. Mais reste que le cas de chaque site sanctionné est plus ou moins unique, c’est surtout aux propriétaires de ces sites de faire preuve de volonté pour reconquérir leurs places perdues.

Mélanie OUEDRAOGO

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Le communiqué de presse ou comment optimiser votre référencement et positionnement dans les SERP

Au commencement était la presse écrite et dans cet univers naquis le communiqué de presse – un court écrit destiné aux journalistes ( des agences de relation de presse peuvent les produire et de les envoyer aux médias) – dans le but de les informer de ce qui est survenu dans le monde ou dans une de ses régions et qui mérite d’être diffusé. Ainsi le monde de l’entreprise utilise ce moyen de communication pour informer le public de création d’une nouvelle entreprise ou activité.

Le communiqué de presse peut etre accompagné de photos ou de vidéos. On parle alors de kit de presse ou electronic press kit pour les médias sur internet.

L’objectif visé avec un communiqué de presse est qu’il soit repris par les journalistes – par exemple dans un article de fond – et c’est par ce biais que l’événement gagne en notoriété.

Sur internet, cette notion de communiqué de presse a vite été détournée de son but premier qui est d’informer – parfois laconiquement. Elle a vite été reprise pour améliorer la notoriété de site web et de blog. En effet les articles ainsi publiés vont contenir des liens pointant vers le site ou blog de l’auteur de l’article. C’est donc un moyen de tisser des liens en dur sur la toile et de favoriser son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. A condition que ces articles soient de qualité et unique, que le site de Communiqué de Presse (CP) le soit aussi. Enfin à cette démarche s’ajoutent d’autres moyens ou méthodes d’optimisation d’un site dans l’optique d’un référencement naturel efficace. Pensez qu’un journaliste qui écrit à partir d’un communiqué de presse, utilise ses propres ses mots de même s »il écrit à partir d’un communiqué de presse, son texte sera unique! La notion de duplication n’intervient donc pas, en principe, dans le cadre des médias institutionnels – le Figaro, le Monde, le Parisien, l’Express… , il n’y a dans ce cas d’ailleurs pas de liens entrants: l’article étant publié sur le site du média d’information lui-même et se distingue par l’écriture et le travail de recherche de celui du concurrent.

Dans le cas du clônage des agences de relation de presse, le site de communiqué de presse va accepter de publier des articles de sujets diverses ie relevant de différentes catégories ( généralistes) ou des articles sur quelques thématiques précis – création d’entreprise, lancement d’un nouveau produit, partenariats… Il ne s’agit plus à proprement parlé de transmettre une information aux média mais au public directement. Et toute personne peut publier un comuniqué de presse.

Mais revenons à l’idée des sites de CP et des propriétaires de site et de blog:

Les sites de CP sont là pour permettre la création de backLinks afin de favoriser la notoriété d’un site ou blog ie de leur donner plus de visibilité sur internet via les moteurs de recherche ie un meilleur positionnement dans les résultats de recherche de ces moteurs puisque les liens ainsi créés participent à l’indexation et au positionnement dans les résultats de recherche.

Est-ce que ces communiqués de presse sont efficaces pour le référencement naturel par le netLinking externe?

Les liens entrants entrent en ligne de compte dans le positionnement dans les SERP – page de résultat des moteurs de recherche – Autrement dit, l’existence de liens entrants améliore le positionnement d’un site. Le sites de CP constituent donc à priori une excellent moyen pour créer des liens pointant vers votre site ou blog (monétisé?) qui doit venir s’ajouter à l’application d’autres règles et outils SEO – par exemple l’optimisation du site et de son contenu (optimisation onPage), l’utilisation des annuaires – Ainsi, si un site de CP vous permet d’intégrer à votre article jusqu’à cinq liens pointant vers votre site web, votre netLinking peut se développer rapidement dès lors que vous travaillez à écrire des textes de qualité. Cette possibilité d’inscrire des liens en dur, pointant vers un site ou blog rend les sites de CP populaires; d’autant que ce sont des sites de contenus et que le contenu est Roi pour les moteurs de recherche.

Mais ces sites de CP sont-ils optimisés pour leur propre ré fé rencement, controlent-ils la qualité des contenus? De cette manière ils auront un meilleur classement dans les SERP ainsi que les sites dont les liens figurent sur les contenus publiés sur leur site.

Parallèlement au netLinking peut se développer le netBating pour un site ou blog dès lors que le contenu qui en diffuse les liens est pertinent : les internautes vont faire circuler vos liens via les réseaux sociaux notamment.

De plus l’auteur de communiqués de presse peut tisser ses liens entre plusieurs sites de CP en renvoyant à ces contenus – A partir d’un article sur le site de CP A, vous faites des liens vers vos contenus sur les sites de CP B, C… sans oublier de rappeler à chaque fin d’article le lien vers votre site en signature. De cette manière vous popularisez vos sites de CP et vos propres communiqués de presse et valorisez donc les liens pointant vers vos sites et blogs

Le netLinking peut produire d’excellents résultats. Les CP comme les annuaires sont les deux premiers type de plateformes de création de liens en durs susceptibles de favoriser un site dans son positionnement dans les SERP. Elles sont suivies par les diggLikes , les blogs et forums. Aussi des propriétaires de site ou de blog les ont pris d’assaut sans tenir compte forcement de leur qualité ni de celle du contenu qu’ils offraient en se substituant aux référenceurs ou en les imitant sans véritable connaissance du tissage de liens dans le cadre du référencement, mais ayant seulement en tête la multiplication des liens de leurs site sur le web. Face à cette profusion de liens les moteurs de recherche veulent maintenant en déterminer l’opportunité – le contenu et ces liens sont-ils pertinents – les liens sont-ils réellement en rapport avec le texte publié? le texte lui-même apporte-til une information utile à l’internaute?

Un Principe de base a été entre temps omis par les propriétaires de sites: les résultats d’un référencement bien mené prend du temps. Il est donc inutile de polluer en quelque sorte le web avec de faux contenus, histoire de faire du netLinking! Des résultats peuvent effectivement être obtenus mais ils sont de courtes durées!

Des sites de CP de qualité existent – selon les prescriptions des moteurs de recherche : pertinence du contenu et liens ou site en relation avec ce même contenu. Et les référenceurs savent la puissance de tels sites de CP car les communiqués qui y sont publiés participent réellement à l’optimisation du référencement. Mais les CP doivent être réguliers et porter sur des sujets nouveaux relatif au site: nouveau produit ou service, nouvelle activité, Mois Anniverssaire… Mais au delà du référencement existe l’opportunité de toucher les médias traditionnels sur internet et sur papier mais dans ce cas il faut entrer en contact directement avec eux ou prennent-ils leurs sources (sans le dire) directement aussi sur les sites d’agences de CP ou sites de CP ou le protocole est strict?

Un contenu original de qualité attire les liens de lui-même au fil du temps. Toutefois, certains spécialistes de l’optimisation du référencement (SEO) proposent, par exemple, des services de construction de liens avec la promesse de résultats ultra rapides et d’une amélioration du classement en très peu de temps, en faisant même parfois miroiter la possibilité de figurer en première position. L’une des stratégies qu’ils peuvent adopter pour obtenir des liens facilement et rapidement consiste à créer ou à acheter des liens sur des sites dont la seule finalité est d’héberger des liens renvoyant vers d’autres sites. Généralement, ces sites comportent du contenu générique de mauvaise qualité, et n’ont que très peu d’intérêt pour les internautes – Google

Que vous offre les sites de CP?

La possibilité de publier du contenu relatif à nos activités avec un choix de thématiques plus ou moins large selon le site de CP et avec ce contenu des liens avec des ancres comportant les mots clefs de votre site ou blog afin de mieux vous positionner dans les SERP.

Et quel type de contenu allez-vous offrir: généraliste ou ciblé? Avec les sites de CP vous avez l’entière liberté dans la création de votre contenu. Mais pour mieux cibler vos visiteurs – ie avoir des visiteurs qui accèdent à votre site parce que votre communiqué leur parle d’un produit ou service qu’ils recherchent – vous avez de cette manière la possibilité de les transformer en clients fidèles dès lors que votre produit ainsi présenté correpond à ce qu’ils veulent. Vous avez ainsi l’occasion de faire autant de communiqués de presse que votre activité comporte une gamme de produits ou services. Le ciblage vous permet d’atteindre les vrais clients potentiels pour un produit ou service déterminé. Il est donc conseillé d’opter autant que possible pour des sites de CP sont spécialisés dans votre thématique plutôt que des sites de CP généralistes ou le risque de sous optimisation et de duplication est élevé.

Mais les sites de CP ont-ils que des avantages?

Non. Le duplicate content, le temps mis pour la validation et les règles de publications qui peuvent parfois devenir contraignants avec la qualité du site de CP, le manque d’optimisation du site de CP lui-même, en sont les inconvenients majeurs. Enfin l’écriture de communiqués de presse prend du temps.

Mais le communiqué de presse consiste concrètement en quoi?

1. Le communiqué de presse peut participer favorablement à votre SEO à condition d’accepter d’y investir en temps, de faire un travail de ciblage (présenter un produit ou un services plutot q’un texte général sur votre activité à moins d’écrire en entonnoir,du plus précis en incluant des liens profonds : fiche du produit concerné avec descriptif et bouton de commande, au général en incluant un lien vers de votre page d’accueil ou de produits et services! Mais dans ce cas votre texte devra être long, mille caractère minimum).
2. Le titre de votre CP doit indiquer la raison du communiqué et contenir des mots clefs relatifs à votre produit ou service
3. Vous devez rédiger une accroche de deux à trois ligne qui résume l’ensemble de votre CP. Ces lignes ont pour but de retenir l’attention de votre lecteur(trice)
4. vous devez répondre aux: strong>qui ? quoi ? comment ? pourquoi ? où ? quand ?(la réponse aux deux dernières questions est indispensable s’il s’agit d’un événement dans un lieu déterminé ou les journalistes et le public y sont conviés).
5. Votre CP ne doit parler que d’un seul fait, soyez précis tout en évitant l’emploi de superlatifs (il ne s’agit pas pour vous de vous vanter mais de montrer en quoi votre produit ou service est novateur aussi mettez en évidence la nouveauté dans votre offre ainsi que son unicité ie sa cohérence. Le contenu doit comporter des mots clefs – ancres des liens notamment – des slogans afin d’optimiser votre texte et qui marquent l’esprit des lecteurs, attisent leur curiosité. Soyez percutant(e) mais pas dans le vide (ce qui est dans votre CP doit pouvoir se retrouver sur votre site ou blog avec une présentation qui favorise l’expérience utilisateur: ergonomie du site, la présentation du produit ou du service en question qui montre à l’internaute son utilité et ses performences uniques mais aussi une accroche qui vont faire que l’internaute voudra acheter sans oublier un lien pour se le procurer) !
6. Donner aux lecteurs la possibilité d’avoir une vision globale de ce que vous présenter ou proposer de découvrir lors d’une conférence par exemple.
7. Comment vous joindre: téléphone, mail adresse postale, site

Mais nous avons surtout vu le communiqué de presse dans l’optique particulier de l’optimisation du référencement. Aussi nous allons conclure sur ce point en particulier.

Le référencement organique ne s’arrête donc pas au référencement sur les moteurs de recherche et les annuaires. Le webmaster ou propriétaire de site doit se préoccuper aussi du maillage externe de son site ie le netLinking qui va créer des liens entrants ou pointant vers son site en question. C’est alors qu’interviennent les médias de communication et de partage de l’internet: sites de CP, Blogs, réseaux sociaux (digLikes, facebook, twitter, Google+…). Ces médias sont complémentaires et vous devez les utiliser comme tels. Ainsi, vous pouvez faire référence à vos différentes publications de manière circulaire ie relier vos médias et sites par des liens: un nouvel article sur votre blog est relayé sur vos réseaux sociaux avec un lien y menant. Un communiqué de presse sera aussi relayé sur vos réseaux sociaux mais aussi sur d’autres sites de CP ou vous êtes inscrits. Vos sites ont des boutons de partage vers les réseaux sociaux – ils participent à l’indexation des contenus et au positionnement dans les SERP. Il ne vous reste plus qu’à vous créer un réseau de qualité avec vos sites, blogs et autres médisas de communication qui vous aurez au préalable pris soin de sélectionner

Mélanie

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Le communiqué de presse ou comment optimiser votre ré fé rencement et positionnement dans les SERP

Au commencement était la presse écrite et dans cet univers naquis le communiqué de presse – un court écrit destiné aux journalistes ( des agences de relation de presse peuvent les produire et de les envoyer aux médias) – dans le but de les informer de ce qui est survenu dans le monde ou dans une de ses régions et qui mérite d’etre diffusé. Ainsi le monde de l’entreprise utilise ce moyen de communication pour informer le public de création d’une nouvelle entreprise ou activité.

Le communiqué de presse peut etre accompagné de photos ou de vidéos. On parle alors de kit de presse ou electronic press kit pour les médias sur internet.

L’objectif visé avec un communiqué de presse est qu’il soit repris par les journalistes – par exemple dans un article de fond – et c’est par ce biais que l’événement gagne en notoriété.

Sur internet, cette notion de communiqué de presse a vite été détournée de son but premier qui est d’informer – parfois laconiquement. Elle a vite été reprise pour améliorer la notoriété de site web et de blog. En effet les articles ainsi publiés vont contenir des liens pointant vers le site ou blog de l’auteur de l’article. C’est donc un moyen de tisser des liens en dur sur la toile et de favoriser son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. A condition que ces articles soient de qualité et unique, que le site de Communiqué de Presse (CP) le soit aussi. Enfin à cette démarche s’ajoutent d’autres moyens ou méthodes d’optimisation d’un site dans l’optique d’un référencement naturel efficace. Pensez qu’un journaliste qui écrit à partir d’un communiqué de presse, utilise ses propres ses mots de même s »il écrit à partir d’un communiqué de presse, son texte sera unique! La notion de duplication n’intervient donc pas, en principe, dans le cadre des médias institutionnels – le Figaro, le Monde, le Parisien, l’Express… , il n’y a dans ce cas d’ailleurs pas de liens entrants: l’article étant publié sur le site du média d’information lui-même et se distingue par l’écriture et le travail de recherche de celui du concurrent.

Dans le cas du clônage des agences de relation de presse, le site de communiqué de presse va accepter de publier des articles de sujets diverses ie relevant de différentes catégories ( généralistes) ou des articles sur quelques thématiques précis – création d’entreprise, lancement d’un nouveau produit, partenariats… Il ne s’agit plus à proprement parlé de transmettre une information aux média mais au public directement. Et toute personne peut publier un comuniqué de presse.

Mais revenons à l’idée des sites de CP et des propriétaires de site et de blog:

Les sites de CP sont là pour permettre la création de backLinks afin de favoriser la notoriété d’un site ou blog ie de leur donner plus de visibilité sur internet via les moteurs de recherche ie un meilleur positionnement dans les résultats de recherche de ces moteurs puisque les liens ainsi créés participent à l’indexation et au positionnement dans les résultats de recherche.

Est-ce que ces communiqués de presse sont efficaces pour le référencement naturel par le netLinking externe?

Les liens entrants entrent en ligne de compte dans le positionnement dans les SERP – page de résultat des moteurs de recherche – Autrement dit, l’existence de liens entrants améliore le positionnement d’un site. Le sites de CP constituent donc à priori une excellent moyen pour créer des liens pointant vers votre site ou blog (monétisé?) qui doit venir s’ajouter à l’application d’autres règles et outils SEO – par exemple l’optimisation du site et de son contenu (optimisation onPage), l’utilisation des annuaires – Ainsi, si un site de CP vous permet d’intégrer à votre article jusqu’à cinq liens pointant vers votre site web, votre netLinking peut se développer rapidement dès lors que vous travaillez à écrire des textes de qualité. Cette possibilité d’inscrire des liens en dur, pointant vers un site ou blog rend les sites de CP populaires; d’autant que ce sont des sites de contenus et que le contenu est Roi pour les moteurs de recherche.

Mais ces sites de CP sont-ils optimisés pour leur propre ré fé rencement, controlent-ils la qualité des contenus? De cette manière ils auront un meilleur classement dans les SERP ainsi que les sites dont les liens figurent sur les contenus publiés sur leur site.

Parallèlement au netLinking peut se développer le netBating pour un site ou blog dès lors que le contenu qui en diffuse les liens est pertinent : les internautes vont faire circuler vos liens via les réseaux sociaux notamment.

De plus l’auteur de communiqués de presse peut tisser ses liens entre plusieurs sites de CP en renvoyant à ces contenus – A partir d’un article sur le site de CP A, vous faites des liens vers vos contenus sur les sites de CP B, C… sans oublier de rappeler à chaque fin d’article le lien vers votre site en signature. De cette manière vous popularisez vos sites de CP et vos propres communiqués de presse et valorisez donc les liens pointant vers vos sites et blogs

Le netLinking peut produire d’excellents résultats. Les CP comme les annuaires sont les deux premiers type de plateformes de création de liens en durs susceptibles de favoriser un site dans son positionnement dans les SERP. Elles sont suivies par les diggLikes , les blogs et forums. Aussi des propriétaires de site ou de blog les ont pris d’assaut sans tenir compte forcement de leur qualité ni de celle du contenu qu’ils offraient en se substituant aux référenceurs ou en les imitant sans véritable connaissance du tissage de liens dans le cadre du référencement, mais ayant seulement en tête la multiplication des liens de leurs site sur le web. Face à cette profusion de liens les moteurs de recherche veulent maintenant en déterminer l’opportunité – le contenu et ces liens sont-ils pertinents – les liens sont-ils réellement en rapport avec le texte publié? le texte lui-même apporte-til une information utile à l’internaute?

Un Principe de base a été entre temps omis par les propriétaires de sites: les résultats d’un référencement bien mené prend du temps. Il est donc inutile de polluer en quelque sorte le web avec de faux contenus, histoire de faire du netLinking! Des résultats peuvent effectivement être obtenus mais ils sont de courtes durées!

Des sites de CP de qualité existent – selon les prescriptions des moteurs de recherche : pertinence du contenu et liens ou site en relation avec ce même contenu. Et les référenceurs savent la puissance de tels sites de CP car les communiqués qui y sont publiés participent réellement à l’optimisation du référencement. Mais les CP doivent être réguliers et porter sur des sujets nouveaux relatif au site: nouveau produit ou service, nouvelle activité, Mois Anniverssaire… Mais au delà du référencement existe l’opportunité de toucher les médias traditionnels sur internet et sur papier mais dans ce cas il faut entrer en contact directement avec eux ou prennent-ils leurs sources (sans le dire) directement aussi sur les sites d’agences de CP ou sites de CP ou le protocole est strict?

Un contenu original de qualité attire les liens de lui-même au fil du temps. Toutefois, certains spécialistes de l’optimisation du référencement (SEO) proposent, par exemple, des services de construction de liens avec la promesse de résultats ultra rapides et d’une amélioration du classement en très peu de temps, en faisant même parfois miroiter la possibilité de figurer en première position. L’une des stratégies qu’ils peuvent adopter pour obtenir des liens facilement et rapidement consiste à créer ou à acheter des liens sur des sites dont la seule finalité est d’héberger des liens renvoyant vers d’autres sites. Généralement, ces sites comportent du contenu générique de mauvaise qualité, et n’ont que très peu d’intérêt pour les internautes – Google

Que vous offre les sites de CP?

La possibilité de publier du contenu relatif à nos activités avec un choix de thématiques plus ou moins large selon le site de CP et avec ce contenu des liens avec des ancres comportant les mots clefs de votre site ou blog afin de mieux vous positionner dans les SERP.

Et quel type de contenu allez-vous offrir: généraliste ou ciblé? Avec les sites de CP vous avez l’entière liberté dans la création de votre contenu. Mais pour mieux cibler vos visiteurs – ie avoir des visiteurs qui accèdent à votre site parce que votre communiqué leur parle d’un produit ou service qu’ils recherchent – vous avez de cette manière la possibilité de les transformer en clients fidèles dès lors que votre produit ainsi présenté correpond à ce qu’ils veulent. Vous avez ainsi l’occasion de faire autant de communiqués de presse que votre activité comporte une gamme de produits ou services. Le ciblage vous permet d’atteindre les vrais clients potentiels pour un produit ou service déterminé. Il est donc conseillé d’opter autant que possible pour des sites de CP sont spécialisés dans votre thématique plutôt que des sites de CP généralistes ou le risque de sous optimisation et de duplication est élevé.

Mais les sites de CP ont-ils que des avantages?

Non. Le duplicate content, le temps mis pour la validation et les règles de publications qui peuvent parfois devenir contraignants avec la qualité du site de CP, le manque d’optimisation du site de CP lui-même, en sont les inconvenients majeurs. Enfin l’écriture de communiqués de presse prend du temps.

Mais le communiqué de presse consiste concrètement en quoi?

1. Le communiqué de presse peut participer favorablement à votre SEO à condition d’accepter d’y investir en temps, de faire un travail de ciblage (présenter un produit ou un services plutot q’un texte général sur votre activité à moins d’écrire en entonnoir,du plus précis en incluant des liens profonds : fiche du produit concerné avec descriptif et bouton de commande, au général en incluant un lien vers de votre page d’accueil ou de produits et services! Mais dans ce cas votre texte devra être long, mille caractère minimum).
2. Le titre de votre CP doit indiquer la raison du communiqué et contenir des mots clefs relatifs à votre produit ou service
3. Vous devez rédiger une accroche de deux à trois ligne qui résume l’ensemble de votre CP. Ces lignes ont pour but de retenir l’attention de votre lecteur(trice)
4. vous devez répondre aux: strong>qui ? quoi ? comment ? pourquoi ? où ? quand ?(la réponse aux deux dernières questions est indispensable s’il s’agit d’un événement dans un lieu déterminé ou les journalistes et le public y sont conviés).
5. Votre CP ne doit parler que d’un seul fait, soyez précis tout en évitant l’emploi de superlatifs (il ne s’agit pas pour vous de vous vanter mais de montrer en quoi votre produit ou service est novateur aussi mettez en évidence la nouveauté dans votre offre ainsi que son unicité ie sa cohérence. Le contenu doit comporter des mots clefs – ancres des liens notamment – des slogans afin d’optimiser votre texte et qui marquent l’esprit des lecteurs, attisent leur curiosité. Soyez percutant(e) mais pas dans le vide (ce qui est dans votre CP doit pouvoir se retrouver sur votre site ou blog avec une présentation qui favorise l’expérience utilisateur: ergonomie du site, la présentation du produit ou du service en question qui montre à l’internaute son utilité et ses performences uniques mais aussi une accroche qui vont faire que l’internaute voudra acheter sans oublier un lien pour se le procurer) !
6. Donner aux lecteurs la possibilité d’avoir une vision globale de ce que vous présenter ou proposer de découvrir lors d’une conférence par exemple.
7. Comment vous joindre: téléphone, mail adresse postale, site

Mais nous avons surtout vu le communiqué de presse dans l’optique particulier de l’optimisation du référencement. Aussi nous allons conclure sur ce point en particulier.

Le référencement organique ne s’arrête donc pas au référencement sur les moteurs de recherche et les annuaires. Le webmaster ou propriétaire de site doit se préoccuper aussi du maillage externe de son site ie le netLinking qui va créer des liens entrants ou pointant vers son site en question. C’est alors qu’interviennent les médias de communication et de partage de l’internet: sites de CP, Blogs, réseaux sociaux (digLikes, facebook, twitter, Google+…). Ces médias sont complémentaires et vous devez les utiliser comme tels. Ainsi, vous pouvez faire référence à vos différentes publications de manière circulaire ie relier vos médias et sites par des liens: un nouvel article sur votre blog est relayé sur vos réseaux sociaux avec un lien y menant. Un communiqué de presse sera aussi relayé sur vos réseaux sociaux mais aussi sur d’autres sites de CP ou vous êtes inscrits. Vos sites ont des boutons de partage vers les réseaux sociaux – ils participent à l’indexation des contenus et au positionnement dans les SERP. Il ne vous reste plus qu’à vous créer un réseau de qualité avec vos sites, blogs et autres médisas de communication qui vous aurez au préalable pris soin de sélectionner

Mélanie