Catégorie dans Glossaire Marketing

Définition de l’achat d’impulsion en marketing

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L’achat d’impulsion en marketing ou achat non préalablement programmé

Glossaire Marketing – définition de l’achat d’impulsion en marketing
Terminologie Définition
Achat d’impulsion

Un achat d’impulsion est un achat non programmé, pour lequel, la décision d’achat nait au moment de la confrontation à l’offre.

Ainsi, acheter une confiserie lors du passage en caisse relève le plus souvent d’un achat non prévu à l’avance. Ce type d’achat participe significativement au ca et avec des marges souvent élevées, de points de vente tels que les stations service, les débits de tabac. Mais sur internet aussi l’achat non prévu se produit d’autant que l’incitation à l’achat est exacerbé, la publicité est partout.

Définition de l’accroche en marketing

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L’accroche en marketing pour pousser le prospect ou le client à l’action voulue

Glossaire Marketing – maîtriser les termes clefs du marketing sur internet
Terminologie Définition
Accroche

Il s’agit d’une phrase ou d’un texte court au début du message publicitaire ou commercial dont l’objectif est d’attirer l’attention du destinataire sur l’offre proposée: de rendre le prospect ou client plus réactif ie l’amener à faire ce que l’on veut : acheter, visiter un site, répondre à un sondage, cliquer sur un lien…

L’accroche peut être utilisée dans une publicité (bannières avec slogans, dans l’objet – le titre, d’un email à caractère commercial pour en augmenter le taux d’ouverture ou dans l’email dans ses premières lignes, sur un lien à caractère commercial( l’attribut title peut dans ce sens être utilisé), sur une page d’accueil ou non.

Définition de l’accessibilité web

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Glossaire Marketing – Définition de l’accessibilité web
Terminologie Définition
Accessibilité web

Il s’agit de l’ensemble des réponses attendues pour résoudre la question d’accès aux contenus web par des personnes déficients, au niveau visuel par exemple, et dont l’accès au contenu web exige des technologies supplémentaires ou de substitution et un investissement en développement pour les webmasters mais par extension, il s’agit de rendre le web accessible à tous.

Cette notion est à voir donc dans un sens très large dans le cas de l’accès aux technologies internet ou de l’information aux populations les plus pauvres, selon la langue, le pays…. La notion d’accessibilité web demande donc une solution économique et sociale.

Pour résumer l’idéal de l’accessibilité web, c’est:

Mettre le Web et ses services à la disposition de tous les individus, quel que soit leur matériel ou logiciel, leur infrastructure réseau, leur langue maternelle, leur culture, leur localisation géographique, ou leurs aptitudes physiques ou mentales – Tim Berners-Lee, a été Directeur du W3C et Inventeur du World Wide Web

Mais il peut s’agir aussi de l’accès aux pages web d’un site par les moteurs de recherche.

Dans le domaine de l’accessibilité web, le World Wide Web ConsortiumW3C – définit les standards du web dans les créations liées aux langages web (HTML, PHP, JavaScript…). Cet organisme oeuvre également pour l’accès aux contenus du web aux personnes ayant un handicap mais aussi aux populations pauvres en équipement informatique.

Définition de l’accélérateur en marketing

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Glossaire Marketing – Définition de l’accélérateur en marketing
Terminologie Définition
Accélérateur

Il s’agit d’offrir un avantage supplémentaire que sont en particulier les cadeaux. L’objectif de l’accélérateur étant de favoriser les ventes lors d’une campagne de marketing direct ou pas (email marketing, publipostage, coupon presse, offre limitée sur un site de vente…)

L’accélérateur est un outil incitatif à l’action.

Exemples:

Les cent premiers se verront remettre un sac de voyage…

Pour toute réponse (commande) avant le .. un cadeau surprise sera joint à votre colis ( une idée plus ou moins précise du cadeau est indiquée)

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