Le content marketing ou marketing de contenu désigne les pratiques qui visent générer des prospects ou clients ou à fidéliser par l’offre de contenus informatifs ou ludiques (jeux vidéos, concours,…).

Ainsi,

Le content marketing en B to B est le fait de générer et entretenir des leads ou relations commerciales grâce à des contenus publiés sur un site web ou un blog. Les outils utilisés sont les contenus textes publiés sur un site web mais aussi des documents téléchargeables, forums, vidéos, conseils…

Le content marketing en B to C est appelé brand content ou contenu de marque et correspond aux contenus crées par les marques aux fins de communication en terme d’image ou de publicité. Ce contenu se décline sous différentes formes : texte, vidéo, images, forum, conseils et astuces sur internet ou à la télévision mais aussi sur support papier sans oublier la création d’événements liés par exemple aux dates clefs de l’entreprise – date anniversaire de création de l’entreprise notamment – c’est le marketing événementiel.

Le content marketing est aussi un excellent moyen de faire preuve de son expertise dans un domaine donné – professionnel ou autre.

Le marketing de contenu est une stratégie qui s’intègre dans la politique globale de marketing de l’entreprise qui elle-même se subdivise en politique du produit, de prix, de communication et de distribution – c’est le mix marketing ou politique des 4 Pselon la terminologie anglaise ( Product, Price, Promotion, Placement ou règle des 4 P).

L’objectif visé par le marketing de contenu est la promotion de l’identité de la marque en s’appuyant notamment sur son histoire, ses valeurs ou son univers.