Définition de Landing page

Il s’agit de la page d’attérrissage appelée aussi page d’entrée de l’internaute sur une site web ou encore page de destination du lien. Autrement dit c’est la page sur laquelle arrive en premier l’internaute lorsqu’il clique sur un lien externe ou lien entrant d’un site web ou encore sur un lien contenu dans un e-mail commercial ou une newsletter.
La landing page est donc un élément important en marketinng puisque c’est cette page que le visiteur va visualiser en premier. Elle doit par conséquent être optimisée afin de transformer le premier clic de l’internaute en action une fois sur le site (achat). Action voulue ou attendue par le site d’e-commerce, le webmaster ou le bloggueur. De telles pages doivent donc être optimisées afin de favoriser la transformation du visiteur en prospect ou en client. En marketing on a recours des outils d’analyse, que sont les tests, afin de déterminer l’efficacité de telles pages web.
A partir d’une page initiale, sont créées deux autres versions ou plus dont on va en mesurer l’impact sur les internautes, par rapport au résultat de la page de base. C’est le test A/B qui par la modification du contenu ou du visuel de la page aide à choisir (au moyen d’analyses logicielles en ligne – vous pouvez réaliser avec Adobe.com des tests A/B de page d’entrée) entre deux versions d’une même page celle à même d’optimiser le taux de conversion pour un meilleur chiffre d’affiaires.
Des variantes à ce type de tests existent, ce sont: Le test multivarié qui est un outil d’analyse de l’efficacité de plusieurs création d’une page web, d’une newsletter, d’un e-mail commercial… à partir des mêmes éléments
le test est dit multivarié lorsque sont testés en même temps différents éléments d’une landing page(page d’accueil, page spécifique: formulaire, page d’un produit A…). Ces éléments sont notamment les boutons d’appel à l’action et autres incentives (leur image ou couleur et leur contenu textuel: valider, commander, s’inscrire…); les images et accroches visuelles (sont-elles en adéquation avec le contenu?); comment sont mis en évidence les réductions (attirent-ils l’oeil du visiteur?); des vidéos existent-elles, comment en créer de façon à en faire une source de conversion…?
Tandis que Le test A/Z est un outil de comparaison entre de multiples versions d’un même élément (page web, e-mail, page produit…)
Il y a aussi les tests de contenus dits tests A/B/N qui permettent de tester plus de deux versions d’une page web (Cinq au maximum), chaque page ayant sa propre URL Google Analytics et avantages des tests A/B/N).