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| Terminologie | Définition de la guérilla marketing |
|---|---|
| Guerilla marketing |
Il s’agit d’un type de marketing non conventionnel ou non conformiste et qui s’appuye sur de petits budgets. Jay Levinson introduit cette notion dans son livre éponyme en 1984 ou il est question du marketing non conformiste. Les méthodes de guérilla marketing est applicable tout particulièrement dans le cas de PME ou de TPE disposant de faibles budget et devant donc faire preuve d’imagination pour développer leur clientèèle ou faire connaitre leurs produits.
La guérilla marketing s’appuie sur des techniques du street marketing mais aussi du marketing viral surtout à l’aide d’un site web pour une propagation à grande echelle; elle fait appel à la l’imagination , créativité; l’entreprise doit faire preuve d’originalité. Ainsi, il y a guérilla marketing lorsque l’entreprise effectue elle-même son affichage publicitaire dans la rue ou y distribue des échantillons ou publie des contenues publicitaires sous forme de vidéos insolites. Voir aussi Buzz marketing |
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