Définition de l’achat de mots clefs

Il s’agit d’une technique marketing sur internet dont l’objectif est de générer du trafic vers un site de vente à caractère commercial ou non (organismes sans but lucratifs). Les mots clefs achetés permettent à l’annonceur de se positionner favorablement dans la page de résultats d’un moteur de recherche, dans la partie de la page de résultats de recherche réservée aux liens commerciaux.

L’annonceur va acheter aux enchères des mots ou expressions clefs semblables à ceux qu’un internaute, en recherche de produits ou de services similaires aux siens, indiquerait comme mots de sa recherche. Ainsi, à chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce, l’annonceur paye le clic. C’est le coût par clic

Il peut y avoir surenchérissement sur des mots ou expressions clefs entre annonceurs offrant des produits ou services similaires afin de se placer au dessus du concurrent dans les résultats sponsorisés.