Il s’agit d’une phrase ou d’un texte court au début du message publicitaire ou commercial dont l’objectif est d’attirer l’attention du destinataire sur l’offre proposée: de rendre le prospect ou client plus réactif ie l’amener à faire ce que l’on veut : acheter, visiter un site, répondre à un sondage, cliquer sur un lien…
L’accroche peut être utilisée dans une publicité (bannières avec slogans, dans l’objet – le titre, d’un email à caractère commercial pour en augmenter le taux d’ouverture ou dans l’email dans ses premières lignes, sur un lien à caractère commercial( l’attribut title peut dans ce sens être utilisé), sur une page d’accueil ou non.
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