Il s’agit de la page d’attérrissage appelée aussi page d’entrée de l’internaute sur une site web ou encore page de destination du lien. Autrement dit c’est la page sur laquelle arrive en premier l’internaute lorsqu’il clique sur un lien externe ou lien entrant d’un site web ou encore sur un lien contenu dans un e-mail commercial ou une newsletter.
La landing page est donc un élément important en marketinng puisque c’est cette page que le visiteur va visualiser en premier. Elle doit par conséquent être optimisée afin de transformer le premier clic de l’internaute en action une fois sur le site (achat). Action voulue ou attendue par le site d’e-commerce, le webmaster ou le bloggueur. De telles pages doivent donc être optimisées afin de favoriser la transformation du visiteur en prospect ou en client. En marketing on a recours des outils d’analyse, que sont les tests, afin de déterminer l’efficacité de telles pages web.
A partir d’une page initiale, sont créées deux autres versions ou plus dont on va en mesurer l’impact sur les internautes, par rapport au résultat de la page de base. C’est le test A/B qui par la modification du contenu ou du visuel de la page aide à choisir (au moyen d’analyses logicielles en ligne – vous pouvez réaliser avec Adobe.com des tests A/B de page d’entrée) entre deux versions d’une même page celle à même d’optimiser le taux de conversion pour un meilleur chiffre d’affiaires.
Des variantes à ce type de tests existent, ce sont: Le test multivarié qui est un outil d’analyse de l’efficacité de plusieurs création d’une page web, d’une newsletter, d’un e-mail commercial… à partir des mêmes éléments
le test est dit multivarié lorsque sont testés en même temps différents éléments d’une landing page(page d’accueil, page spécifique: formulaire, page d’un produit A…). Ces éléments sont notamment les boutons d’appel à l’action et autres incentives (leur image ou couleur et leur contenu textuel: valider, commander, s’inscrire…); les images et accroches visuelles (sont-elles en adéquation avec le contenu?); comment sont mis en évidence les réductions (attirent-ils l’oeil du visiteur?); des vidéos existent-elles, comment en créer de façon à en faire une source de conversion…?
Tandis que Le test A/Z est un outil de comparaison entre de multiples versions d’un même élément (page web, e-mail, page produit…)
Il y a aussi les tests de contenus dits tests A/B/N qui permettent de tester plus de deux versions d’une page web (Cinq au maximum), chaque page ayant sa propre URL Google Analytics et avantages des tests A/B/N).
Il s’agit d’éléments Clefs mesurables d’une activité dont l’objectif est de favoriser la prise de décision. Le KPI met en évidence la progression vers l’objectif que l’entreprise s’est fixée. Ces indicateurs doivent être pertinents dans:
Leur spécificité à un domaine déterminé et suffisamment clair pour être compris par tous
Leur mesurabilité: toutes les données entrant dans la formule d’un KPI doivent être déterminables
Leur réalisation : les objectifs visés doivent être réalisables
Un indicateur de performance peut résulter de données commerciaux, financier ou autres. L’essentiel étant sa pertinence par rapport au domaine abordé et qu’il soit la traduiction d’un facteur clef du succès.
Son évaluation s’inscrit dans la durée en ce sens que son évolution dans le temps doit être possible, il ne s’agit pas de mesurer un élément exceptionnel mais des éléments qui apparaissent en continu dans la vie de l’entreprise en données brutes qui vont être transformées au moyen de formules en taux, pourcentages, moyennes… et qui vont rendre plus lisibles les résultats de l’entreprise.
Avec les indicateurs clefs de performance, il devient possible de mesurer l’efficacité d’une entreprise, ses résultats ou actions remarquables – au niveau opérationnel ou organisationnel mais aussi d’établir un diagnostic d’une situation donnée, de motiver les troupes, de mieux communiquer et informer enfin c’est par ces outils que l’entreprise peut continuer sa croissance en entreprenant des actions d’optimisation. Le but étant d’optimiser les résultats de l’entreprise à partir d’indicateurs qui révèlent ses forces et faiblesses.
En résumé, un indicateur pertinent doit être spécifique à un domaine, mésurable ou quantifiable, réalisable, traduire un résultat et enfin determinable dans le temps.
Utiliser ces indicateurs c’est mieux appréhender ses objectifs stratégiques en connaissant la mesure de son efficacité ou résultat, se donner les moyens d’une prise de décision rapide et sûr, travailler avec plus d’assurance en équipe en sachant les objectifs à atteindre, le management s’en trouve perfectionné, enrichi.
Quelques exemples d’indicateurs clefs pour un site e-commerce
Le taux de conversion d’une campagne d’emailing
Le panier moyen
Les quantités vendues
Le chiffre d’affaires par période: Mois, Trimestre, Année
Glossaire Marketing – Définition de l’inbound marketing
Terminologie
Définition
Inbound Marketing
ou marketing entrant
Il s’agit d’un marketing dit entrant par opposition au marketing sortant ou traditionnel – outBound marketing.
C’est un ensemble de techniques et d’outils marketing qui visent à amener à soi le prospect ou futur client. Autrement dit il n’y a pas d’intrusion dans la vie du consommateur qui est déjà trop sollicité par les publicitaires (télévision, panneaux publicitaire, radio, catalogues…).
Par ailleurs le web 2.0 a favorisé le développement de ce type de marketing, avec ses réseaux sociaux, blog, sites de CP… L’inBound marketing s’appuye sur ces différents outils et en considérant le consommateur comme un être intelligent qui a recours aux moteurs de recherche ou anuuaires pour trouver des informations sérieuses sur des produits et services afin de faire leurs choix d’achat.
Aussi, s’agit-il de savoir cibler sa prospection avec les outils tels que les blogs, les réseaux sociaux et en y publiant des informations pertinentes qui éclairent le consommateur. Ces informations qualitatif et optimisées attirent spontannément le consommateur qui peut aussi participer à sa diffusion sur le web – LinkBaiting
L’objectif de l’inBound marketing est donc pour une entreprise de se différencier de ses concurrents, par l’apport d’informations pertinentes (produits, services et leurs points concurrentiels) sur le web que l’internaute va trouver lors de ses recherches de produits ou services déterminés. Le consommateur n’est pas sollicité directement. Pour se faire l’entreprise va utiliser: le référencement naturel, les réseaux sociaux, le blogging et des outils visant à transformer les visiteurs en prospects puis en clients: ce sont les formulaires pour recevoir la newsletter du site ou blog, sondages suivi de l’emailing (newsletter)…
Autrement dit, le but étant la collecte de données d’utilisateurs ciblées. L’entreprise doit mettre en avant sur son site des outils d’appel à l’action – formullaire d’inscription Å la newsletter, pour télécharger un document tel que les livres blancs ainsi que des boutons de partage sur les réseaux sociaux.
Ainsi, il s’agit d’une forme de marketing où l’entreprise peut informer le consommateur ou prospect mais qui laisse la possibilité à ce dernier de communiquer avec elle (questions sur le forum, blog ou page sociale de l’entreprise). Mais où aussi les consommateurs peuvent échanger leurs avis (forum, réseaux sociaux). Elle implique donc de convaincre et de s’engager dans une relation approfondie avec le consommateur. Il en résulte qu’une fois la collecte de données réalisée, que l’entreprise doit appliquer le lead nurturing ie établir et concrétiser la nouvelle relation marketing avec les prospects ( du B to B ce type de marketing s’est développé aussi dans le B to C). C’est alors la mise en place d’un programme de mise à maturation du prospect en client.
L’inBound marketing se veut aussi virale en effet l’information pertinente se partage sur les réseaux sociaux notamment
Enfin, les actions doivent être mesurées pour connaître leur ROI afin de les améliorer.
Glossaire Marketing – définition de la guerilla marketing Guerilla marketing
Terminologie
Définition de la guérilla marketing
Guerilla marketing
Il s’agit d’un type de marketing non conventionnel ou non conformiste et qui s’appuye sur de petits budgets. Jay Levinson introduit cette notion dans son livre éponyme en 1984 ou il est question du marketing non conformiste.
Les méthodes de guérilla marketing est applicable tout particulièrement dans le cas de PME ou de TPE disposant de faibles budget et devant donc faire preuve d’imagination pour développer leur clientèèle ou faire connaitre leurs produits.
la Guérilla Marketing, c’est pour les gens qui ont des rêves ambitieux pour leur activité mais un petit budget à leur disposition – Jay Conrad Levinson
La guérilla marketing s’appuie sur des techniques du street marketing mais aussi du marketing viral surtout à l’aide d’un site web pour une propagation à grande echelle; elle fait appel à la l’imagination , créativité; l’entreprise doit faire preuve d’originalité.
Ainsi, il y a guérilla marketing lorsque l’entreprise effectue elle-même son affichage publicitaire dans la rue ou y distribue des échantillons ou publie des contenues publicitaires sous forme de vidéos insolites.
Glossaire Marketing – Définition du Call to action
Terminologie
Définition
Call to action
Il s’agit du moyen par lequel les visiteurs d’un site web ou les destinataires d’un message e-mail (commercial ou non) sont invités à entrer dans le tunnel de conversion ie à devenir clients ou des prospects qualifiés (ils vont suivre un lien pour télécharger un ebook gratuit, pourra s’en suivre une offre à caractère commercial). Sur internet ce moyen est le lien cliquable. Il peut être un simple lien textuel sans habillage ou un lien élaboré sous forme de bouton avec du texte suffisamment explicite et incitatif pour pousser à l’action. L’action recherchée par celui qui diffuse son message (e-mailing par exemple) est une action immédiate, d’ù cet appel fait souvent référence à la notion de temps qui reste par à courir avant la fin de l’opération: venez profitez des 24h de folies, jusqu’à 70% sur tout le site, aujourd’hui seulement.
Avant le lien cliquable (bouton ou lien textuel) des termes préparent donc l’internaute pour qu’il passe à l’action voulue: termes propres à l’urgence (Plus que deux jours…) ou mettant en avant le coté unique de l’offre – unique sur le web. Le lien en lui même indiquant alors de manière explicite l’action attendue : Télécharger, Acheter, commander… avec des verbes dits d’action de préférence et à l’infinitif, qui doivent inciter à agir dans le sens voulu et vite.
Mais il ne faut pas oublier l’aspect graphique de la page ou de l’e-mail et en particulier les éléments d’accroches visuelles visant à mettre en évidence l’appel à l’action. Enfin, le bouton ou le lien d’appel doit être visible. Autrement dit il doit se situer dans la partie de la page qui s’affiche avant toute action de crowl de la part du visiteur: above the fold – afin de favoriser les clics des internautes et ainsi augmenter le taux de conversion du site web.Voir aussi: Accélérateur
Glossaire Marketing – Définition de Buzz Marketing
Terminologie
Définition
Buzz Marketing
Il s’agit d’une technique de communication marketing dont l’objectif est de faire du bruit (buzz ou bourdonnement) autour d’un nouveau bien ou service. Le buzz marketing utilise tous les canaux de la communication et c’est l’individu qui en est le vecteur comme dans le marketing viral. L’information se propage de la même façon mais le buzz est cependant limité dans le temps et porte sur un produit déterminé et est une action stratégique. Le buzz marketing initialement à faible côut exige aujourd’hui des moyens financiers et des ressources humaines sans cesse croissant. La raison principale est que le buzz repose sur l’effet de surprise. Ce qui exige la recherche de nouveaux outils: vidéos, sites dits évenementiels, interaction avec le consommateur….
Exemple: Street marketing: technologie marketing visant à promouvoir un produit (lancement) une marque dans les lieux publics. L’objectif étant de faire circuler l’évenement de manière virale.
Glossaire Marketing – Définition de B to B ou business to business
Terminologie
Définition
B to B
Il s’agit de l’activité commerciale d’entreprise à entreprise – business to business. C’est l’ensemble des activités dans lesquelles les prospects et clients sont des entreprises.
Il en est ainsi, des échanges entre un fournisseur de produits intermédiaires et un producteur de produits fini ou de services aux entreprises
Il s’agit d’une entreprise ou de toute autre organisation (association) à l’origine d’une opération de communication publicitaire ou marketing qui vise à promouvoir ses produits ou sa marque ou ses actions. L’entreprise ou l’organisation est cliente d’une agence de publicité ou de marketing ou bien alle achète des espaces publicitaires pour l’affichage de bannières ou d’annonces. Les moteurs de recherche par le système des liens sponsorisés avec achat de mots clefs offre un service de visibilité sur internet aux entreprises.
L’annonceur pouvait avant le développement des NTIC, être captif ie dépendant du média qui véhicule son action marketing pour atteindre sa cible dans le cas de marché très spécialisé et les moyens de communication limités: journaux, magasines, radio, télévision. Ce qui n’est plus le cas aujourd’hui où il est possible de cibler ses prospects avec différents outils indépendants mais complémentaires.
L’annonceur est donc l’organisation à but commercvial ou non qui réalise une opération publicitaire ou de marketing afin promouvoir les produits et/ou services de la marque ou encore la marque ou l’organisation elle- même. L’annonceur peut être l’entreprise elle-même ou un tiers spécialisé (agences de marketing ou de référencement)
Le netlinking pour optimiser votre référencement naturel
L’optimisation des sites web pour le référencement naturel implique un linking interne et un netlinking externe au site web. Mais que signifie ces différents termes et quelles sont le méthodes préconisées pour tisser des liens efficaces sur le web ei qui favorisent un plus grand trafic, ciblé, vers votre site web.
Définition
Le netLinking est une méthode qui consiste à développer la popularité d’un site au moyen de liens hypertextes qui vont être placés sur des sites populaires qui abordent les mêmes thématiques que le site d’ou proviennent les liens, ou sur les sites de communiqués de presse ou encore sur les blogs lorsque vous y laissez des commentaires intelligents, les digLikes et les réseaux sociaux tels que facebook, twitter, google+…
Le netLinking, Il peut s’agir d’une annonce insérée dans des annuaires de qualité contenant le lien du dit site ou un logo avec un lien mais aussi d’échange réciproque de liens ou encore d’achat de lien pour son inclusion sur le site visé. Certaines de ces pratiques ne sont pas recommandés, c’est le cas en particulier des achats de liens.
Deux points sont à mettre en évidence afin de bien optimiser son référencement: le liens est-il onPageie s’agit-il par exemple d’un lien qui renvoie en haut de page ou d’un lien qui renvoie à l’accueil si on se trouve sur une autre page ou vers un fichier sur le site. Pour utiliser une autre terminologie propre au référencement; il s’agit d’éléments onSite. Mais les liens en dehors de la page d’un site ie provenant d’un autre site sont des liens externes ou offSite.Ces liens sont appelés blacklinks sortant ou entrant (d’une page) que ce lien soit interne ou externe au site. Ainsi si le sie Y fait un lien vers le site B le lien Y est un backlink sur le site B et inversement si le lien part de B vers Y. Il en est de même du lien pointant vers les pages internes à votre site web. Ainsi le lien vers l’Accueil et situé sur les autres pages du site est un backlink sur ces dits pages.
Comment optimiser la création de ces backlinks afin d’avoir un référencement naturel optimal?
La sélection des sites
la stratégie du netLinking marque la différence entre sites abordant des thèmes similaires. Dans l’optique d’optimiser son référencement, il est indispensable de se constituer des liens offPage naturels. Afin d’arriver à ses fins nous devons tenir compte de la provenance des liens, du type de lien, déterminer à quel endroit de la page sera placé le blacklink.
Les backlinks doivent provenir de sources aussi variées que possible:
Sites d’importance variée: nouveaux, anciens
Sites importants ou non mais de qualité au moins égale au votre et abordant le même sujet que votre site ou blog ou de thématique proche
Sites três connus à ceux moins connus
…..
Les backlinks doivent provenir prioritairement de sites ayant les mêmes thèmes que votre site , mais aussi des sites dont les sujets diffèrent un peu des votres
Les sites doivent être hébergés par exemple en France si votre site l’est, plus quelques sites en dehors de votre pays d’hébergement (de même langue: France elgique, Suisse, Quebec…). Et ainsi de suite et vous appliquez le même procédé quand à la langue au niveau des différents types de plateformes (annuaires, sites de CP, forum, blog, réseaux sociaux…)
…
Quels liens avoir comme backlinks?
Il est nécessaire d’avoir des liens différents, de caractéristiques différentes:
Des liens dits réciproques et non réciproque: un lien vers le site A provenant de B et un lien vers le site B provenant de A ou un lien unique de A vers B qui crée un lien en dur pour B.
Des liens sur vos communiqués de presse vers le produit ou service déterminé dont vous parlez dans votre CP
Des liens qui participent à la détermination du rang de la page ou du site dont le lien est un backlink sur votre site
< a hreaf = »# » real= »follow » > Participe au rang du site bénéficiare du lien dans les SERP.
< a hreaf= »# » real= »nofollow » > Ne participe pas au rang du bénéficiare du lien dans les SERP
Vos signatures sur les forums ou blogs ou widget le contenant
Vos commentaires sur des articles de blogs
…
Optimiser votre référencement avec l’anchor text ou texte du lien?
Afin doptimiser son référencement, les liens texte doivent l’être également. Il est nécessaires que vos liens textes se distinguent les uns des autres. Autrement dit il faut éviter des liens ayant un texte identique sur une même page. En effet, ce sont des mots que les robots peuvent assimiler à des mots cléfs et pour cause! Leur trop grande répétition sur une même page peut être néfaste à votre classement. Sur Google natamment. Vous devez donc utiliser vos mots clefs comme texte de vos ancres mais sans les répéter plus de trois ou quatre fois, par emple dans les premiers paragraphes des pages de votre site.
Ainsi votre texte contiendra:
Des termes de votre requête principale
Un ou plusieurs de vos principaux termes clefs voire des synonymes ou des termes s’en rapprochant.
Des termes qui sans être vos mots clefs sont significatifs quand aux thèmes de votre site.
Des liens textes sans rapport avec les thèmes que vous abordez: >> Cliquez ICI, >>la suite de l’article, >> Aller en haut de page…
Un texte avec le nom du site du propriétaire du site pointant vers celui-ci.
….
En Résumé, des liens avec des textes variés et sans fautes
Les anchor text doivent être vus comme des requêtes possibles ie des mots ou des expressions ou bien un groupe de mots servant à la recherche sur les moteurs et annuaires ie ceux susceptibles d’être utilisés par l’internaute, ou des extraits de phrases. Il peut s’agir donc d’un mot ou groupe de mots ou bien une suite de termes clefs (mais sans excès) sachant quil existe des limites quand au nombre de mots employés par article ou par page mais sachant que c’est dans les premiers paragraphes que ses mots sont le plus important, les robots des moteurs de recherche ne prenant pas en compte véritablement tout un article ou une page web (à moins qu’il ne s’agisse dun court article ou d’une page à faible contenu)
Pour le moteur de recherche comme Google, il détermine des pourcentages de backLinks sur les diffrérentes pages des sites. Il en résulte généralement que c’est la page d’accueil qui contient le plus de backLinks par rapport aux pages profondes. Mais les autres pages du menu peut également contenir des liens profonds ie des liens vers des pages ou fichiers à l’intérieur du site.
….
Ou placer vos backLinks pour une optimisation de votre netLinking?
Lorsque vous construisez une page web, celle-ci se découpe en cinq parties maximun (haut de page avec menu, menu de gauche et ou de droite, le contenu et le bas de page). C’est la partie qui contient vos textes , dite contenu du site qui est primordiale. En effet pour rendre efficace votre linking, c’est au niveau du contenu que doit se situer vos backLinks. C’est là, le lieu véritable du référencement naturel! Il vous faut trouver au sein de votre contenu l’endroit ou placer votre lien. Dans quelle partie du contenu se trouve un texte dont la sémantique (en matière de référencement, ce terme signifie aussi l’analyse des mots associés à une idée ou bien à un domaine d’activité) s’apparente au texte du lien. Le contenu peut etre crée postérieurement à la l’établissement des mots clefs à partir de la thématique de votre site; s’il s’agit d’un blog, de nouveaux mots clefs peuvent venir s’ajouter à ceux de la thématique principale de votre blog en fonction des articles
Les blocs de menus à gauche ou à droite ou encore en bas de page (navigation interne au sit) participent surtout à l’expérience utilisateur
Aussi, sont à éviter la catégorisation des liens onPage du style:
Nos partenaires en affaires
Page annonceurs
Sponsorisés par..
liens utiles
…
Regrouper ainsi ce type de liens sans relation apparente avec le thème de votre site ou blog est constitutif de liens sortants contre productifs en effet les robots les dévaluent ou n’en tiennent pas compte. Ils sont assimilables à des liens achetés!
Comment les moteurs de recherche réagissent face à l’apparition des liens sur un site?
Les moteurs comme Google par exemple utilise la technique de l’horodatage ie qu’il’enregistre systématiquement la date de création ou d’existence d’une information en locurrence la date et l’heure de création d’une page ou d’un lien vers une page indexée. Ce faisant, Google connait l’ancienneté des pages et par conséquent du site ainsi que des liens que les pages du site contiennnent. Il en résulte de l’analyse alogorytmique de google que les liens existants sur des pages anciennes, depuis leur création ajoute du poids au netLinking que les nouveaux liens qui s’ajoutent sur de telles pages. L’effet inverse se produit si un lien ancien est enlevé sur une page sans aucune autre modification. Mais attention aux augmentations brusques des liens offPage. Il est préférable que vos blacksLinks suivent une augmentation régulière. Cepandant il arrive que du contenu – un article dont l’objectif est d’inciter les visiteurs à faire pointer un lien vers celui-ci – produise la création de backLinks, ce cas de figure appelé linkBating et est assimilé à une exception ( mais c’est une pratique qui se développe). C’est une technique qui vise à optimiser le référencement de site ou blog.
En conclusion: Que retenir du netLinking?
Une technique d’optimisation du référencement
Les backLinks sont efficaces s’ils sont inclus dans un contenu dont le sens rappel celui du texte du dit lien – mots clefs et le site ou blog vers lequel il pointent sont en adéquation avec le texte ou contenu.
Leur création doit être progressive
Il est possible d’utiliser le netBaiting pour renforcer la popularité de son site ou blog en offrant des contenus intéressants aux internautes pour qu’ils veuillent les partager, notamment sur les réseaux.
Les blacksLinks pointant vers votre site doivent êre des liens vers vos pages profondes
plutot que votre page d’accueil.
Le netLinking est le nerf de la guerre entre concurrents
Quel en est l’objectif ? Générer un trafic ciblé qui induira un meilleur taux de conversion des visiteurs en clients ou abonnés puis clients. Alors au travail !
Cet article vous a-til été utile ? Connaissez-vous d’autres astuces SEO pour bien tisser sa toile ?
Ces dernières années, l’actualité SEO nous indique assez clairement le méfaits que peuvent provoquer des liens en doFollow dans le cadre d’une campagne ou d’une construction de liens naturels en vu de favoriser son référencement ou positionnement sur les principaux moteurs de recherche – Google en particulier.
Mais que signifie cette instruction ? Il permet d’indiquer aux robots des moteurs de recherche qu’ils doivent suivre le lien dont l’attribut rel a pour valeur doFollow, la valeur contraire étant noFollow.
Que se passe-t-il si la valeur est renseignée est doFollow ? La page qui contient le lien va passer son linkJuice à la page vers lequel pointe le lien ! autrement dit suivre un lien signifie aussi transmettre une part de popularité de la page qui contient le lien à la page vers lequel pointe le lien sortant. Tandis que la valeur contraire noFollow spécifie au robots de ne pas suivre le lien mais plus de ne pas transmettre de la popularité de la page qui contient le lien.
Présenté ainsi, il n’y a à priori pas de limite àl’utilisation de l’une ou l’autre de ces deux valeurs, sauf que le doFollow en octroyant une partie du pageRank de la page qui contient le lien booste en particulier l’optimisation du référencement naturel du site qui a obtenu le lien. Alors pourquoi ne pas avoir une stratégie qui viserait à multiplier de tels liens vers son site afin d’améliorer son positionnement sur Google par exemple ?
Les avantages à utiliser rel= »doFollow »
La notion de réciprocité des liens voudrait que les liens sur des sites tiers soient en doFollow. Dans ce sens, et pour illustrer l’aspect pervers de la non réciprocité, nous avons le cas de Wikipédia:
bien que l’usage de la valeur nofollow soit certainement compréhensible dans le contexte de la lutte anti-spam, cela transforme Wikipédia en une espèce de trou noir sur le net. [Wikipédia] absorbe de vastes quantités d’énergie sous forme de liens mais n’en libère jamais – Nicholas Carr spécialiste des technologies informatiques.
Ainsi, dans le cas du blogging, les liens en dofollow vont favoriser les commentaires – une partie des visiteurs pourrait être plus intéressé qu’autre chose, ils sont donc à filtrer – créant ainsi un afflux de visiteurs qui va peu à peu se transformer en communauté, grandissante. Celle-ci va apporter du contenu pertinent (la modération permettant d’éliminer les commentaires sans intérêt pour l’internaute). Mais encore faut-il faire attention quand un ancre de lien peut être indiqué, à varier cet ancre sans forcement chercher à l’optimiser à chaque fois ; mais au contraire donner des ancres qui soient naturels à la lecture ie non systématiquement optimisé pour le référencement naturel.
Dans le cas de contenus qui contiennent des liens en doFollow, cela correspond à la situation idéale pour les référenceurs en quête de BL de qualité. Ce type de liens doivent cependant se trouver dans un contenu ayant une valeur informationnelle certaine pour l’internaute et renvoyent vers des pages dont la thématique est identique ou similaire à celle de l’article ou du site contenant l’article; sans oublier le pageRank du site qui bénéficie de liens entrants qui doit être au moins égal, mais pas supérieur, à celui du site contenant les liens sortants.
Les risques et inconvenients
Le risque principal est de faire du spamming de commentaire sur les blog ou dans le cas de BL dans les contenus d’abuser du doFollow et de multiplier les liens dans le texte. Et de profiter de cette situation pour suroptimiser l’ancre des liens
Le spam consistant par exemple à laisser un commentaire sur un blog sans apporter de valeur ajoutée à l’article – merci pour ton article, très intéressant, j’ai beaucoup aimé… ou sur un blog dont la thématique n’a rien à voir avec celle de votre site ou blog (parler de SEO sur un blog traitant du marché de l’immobilier).
Les blogs utilisant la valeur doFollow n’étant pas nombreux, il va sans dire qu’ils attirent les autres bloggeurs ou internautes en manque de BL (backLinks) de préférence de qualité (blog à pageRank pouvant leur apporter du linkJuice). Le spam peut donc y être important tant au niveau de l’absence de commentaires de qualité qu’au niveau du nombre de commentaires mais aussi dans l’absence de concordance de thèmes. Et quand à profiter du jus de référencement, rien de plus relatif puisque le taux de popularité du blog sera en quelque sorte divisé par le nombre liens des commentaires ou de liens dans le contenu. Donc plus il y en a et moins il y en a pour tout le monde.
Dans les faits : doFollow peut tout mettre par terre
Rapellez-vous du cas d’Interflora et des sites de publireprotages ainsi que les premiers perdant à l’arrivée de Google Panda
Ce site de vente de fleurs en ligne est accusé d’utiliser des moyens d’acquisition de BL peu orthodoxes; en particulier d’acheter le placement de ses liens en dur en doFollow sur des sites tiers ou blogs (en offrant en contrepartie des bouquets de fleurs). Google a donc sanctionné ce comportement, puisqu’en agissant ainsi, l’entreprise a voulu forcer en quelque sorte son positionnement en bonne place dans les pages de résultats du moteur de recherche – tout en haut de la première page.
Le problème s’est déplacé au niveau des sites faisant du publireportage ie qui consiste à la faire la promotion d’un produit ou service par un article sur internet. Mais on retrouve cette pratique sur tous les supports médias. Le contenu étant construit sous le contrôle de l’entreprise et mettant en avant les avantages du produit dont il est question. En France ces publications doivent être indiquées au consommateur par exemple par l’un des termes suivants : publireportage, communiqué, publi-information, information commerciale…
Les communiqués sont peut-être apparus, à Interflora comme un moyen d’acheter des BL en doFollow afin de mieux être positionnée par rapport à la concurrence, au lieu de rechercher simplement de la visibilité web via de sites médias avec des leins en noFollow comme Google le recommande et de créer un netLinking en doFollow avec des sites tiers ou blog de qualité créant des contenus à caractère neutre ie ne vantant pas les produits d’entreprises.
Ces médias ont par la même occasion subit les foudres de Google avec la perte de places dans les pages de résultats. Des sites régionaux et nationaux ont ainsi vu leur PR chuter de 5 à 0, de 8 à 4: Liste de médias dont la perte de PR semble lier à la vente de liens en doFollow dans des publi-informations
Google indique par ailleurs les cas d’acquisition de liens qui sont assimilés à des méthodes de manipulation du classement dans les pages de résultats du moteur de recherche. Ces différents modes de création de mauvais BL sont:
L’achat/vente de liens visant à booster le PR d’un site. Ainsi, l’échange d’un lien ou d’un commentaire contre un cadeau (produit ou service) est assimilé à un achat de lien.
L’échange réciproque de liens: B fait un lien vers le site A et A fait un lien vers B.
La création de BL vers des sites de mauvaise qualité (spammeurs qui font du duplicate content par exemple) ou si les thématiques des deux sites sont différents.
L’ utilisation d’outils de création automatique de liens – posts automatisés de commentaires ou système automatisé de création de liens dans les contenus.
La mise en place de pages partenaires dont l’objectif est de contenir des liens vers des sites tiers (échange réciproque de liens, notamment vers des annuaires référençant gratuitement)
Les liens en footer ou dans les barres de menus à gauche et/ou à droite.
La diffusion de widgets sur des sites tiers, contenant un lien et indiquant par exemple le trafic du site vers lequel pointe le lien, le nombre de membres…
La création et diffusion d’annonces textuelles suroptimisées pour un meilleur PR.
Insertion de signatures différentes avec des ancres de liens optimisés (mots clefs de votre activité) sur les blogs ou forums.
…
Le meilleur moyen pour que d’autres sites créent des liens pertinents vers le vôtre consiste à créer un contenu original et pertinent pouvant gagner rapidement en popularité au sein de la communauté Internet. Plus votre contenu est utile, plus vous avez de chances qu’un autre utilisateur le trouve pertinent pour ses lecteurs et propose un lien vers celui-ci. Avant de prendre une décision, quelle qu’elle soit, vous devez vous poser la question suivante : cela présente-t-il un quelconque intérêt pour mes visiteurs ?
Le nombre de liens pointant vers votre site n’est pas le seul critère à prendre en compte, leur qualité et pertinence sont également importantes. La création d’un contenu de qualité est payante : les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix et la communauté des blogueurs peut s’avérer excellente pour susciter l’intérêt des internautes – Google Webmaster Tools
Quelles sont donc ces consignes pour une bonne pratique SEO ?
Si l’objectif visé est la recherche de trafic vers son site ou blog, les BL en doFollow ne sont alors pas indispensables. Mais afin de cibler son trafic, la similitude des thèmes traités reste à respacter. Inutile alors dans ce cas d’optimiser les liens. Des expressions de longue traine ou des expressions qui ne constituent pas vos mots-clefs principaux mais qui explicitent votre offre de prduits ou de services sont préférables. Vous garder ainsi vos mots-clefs principaux pour des ancres de liens sur d’autres sites ou blogs en doFollow.
Mais si l’objectif visé est de créer des BL optimisés pour favoriser le positionnement de votre site web dans les SERP des moteurs de recherche, alors les liens en doFollow sont à rechercher, en tenant compte de plusieurs éléments:
la thématique du site ou blog sur lequel vous voulez des BL
La qualité du site ou blog ie sa popularité ou son pageRank
L’utilisation de la valeur doFollow pour l’attribut rel
L’ancre des liens : optimisés mais variés mais aussi non optimisés afin de rester naturel et toujours en relation avec le contenu dans lequel ils se trouvent et vers lequel les liens pointent
…
De même les commentaires doivent être pertinents et en relation avec l’article enfin le lien en doFollow optimisé mais pas systématiquement et variés si vous laissez souvent vos avis sur le blog et avez la possibilité de personnaliser votre lien – notez cependant qu’il est parfois impossible d’avoir un ancre de lien autre que le nom et prénom de celui qui laisse un commentaire, l’e-reputation peut peut-être y gagner.
Enfin la valeur doFollow de l’attribut rel peut, selon Matt CUTTS, être source de nuisance pour le blog qui l’utilise dès lors que les commentaires sont de caractère spammant ie sans substance pour le visiteur en recheche d’informations.
Dans le cas du moteur de recherche Google, seul le premier lien et son ancre sont pris en compte pour le référencement naturel (des exceptions existent mais ne modifient pas fondamentalement ce principe de base: par exemple si le premier lien est en noFollow et le suivant en doFollow) Alors autant que les autres ancres de liens soient utilisés pour apporter plus de précision (expressions long traîne, page d’accueil du site à la fin de l’article par exemple…) sans qu’il ait lieu de les suroptimiser.
– Le texte ne doit pas être truffé de liens pointant vers votre site web en question : ce qui est assimilable à de la suroptimisation pour le référencement.
Les différentes sources de BL sont: sites tiers, réseaux sociaux, annuaires, sites de CP, commentaires sur les blogs et forums. Mais celles-ci doivent répondre à certaines normes de qualité. Enfin, le linkBaiting participe aussi à la formation du PR ou popularité du site ou blog mais doit être suivi avec des outils d’analyse adéquats.
S’agissant de la valeur noFollow, la présence de cette valeur dans les liens indique qu’il ne faut pas se fatiguer à optimiser les ancres de tels liens entrants. Des outils peuvent même automatiser l’inclusion de la valeur rel=noFollow. Reste dans de telles situation à sélectionner les sites de manière à ce que leur sujets correspondent aux votres afin de générer un trafic ciblé qu’il faudra alors savoir transformer en lecteurs réguliers ou clients (inscription à la newsletter, offre de cadeaux via un formulaire…)
Si les outils ajoutent automatiquement nofollow à tous les liens des parties tiers, alors beaucoup de liens légitimes non-spam seront ignorés ou se verront donnés un poids réduit, et par conséquent le destinataire de tels liens sera une victime malencontreuse – W3C
La perte du sens de l’éthique et prise de risques avec le sentiment qu’ils ne se feront jamais prendre ont conduit une entreprise – Interflora – à mettre en jeu son existence même.
Des actions ont semble-il été mises en route pour rectifier le tir et ils dispose aussi l’outil de désavœux de liens de Google et de Bing.
Est-il possible de remonter la pente rapidement en déconstruisant pour repartir sur de nouvelles bases ? Mais l’image même de l’entreprise n’est-elle pas sérieusement atteinte ?
Notons toutefois que depuis le lancement de l’anti spam de Google Panda, en Février 2011 a pour objectif de débusquer les fermes de contenus ie les sites produisant beaucoup de contenu mais de faible qualité mais aussi ceux qui ne respectent pas les consignes en matière d’optimisation SEO (onPage ou offPage) et qui parviennent à « ranker » sur Google. Selon searchengineland les sites ayant subit une chute de leur trafic via le moteur Google n’ont pas su rebondir sauf un qui a gagné plus de visibilité et deux qui ont retrouvé leur niveau de visibiliéé à trois semaines d’avant Panda, sur le moteur Google. Mais reste que le cas de chaque site sanctionné est plus ou moins unique, c’est surtout aux propriétaires de ces sites de faire preuve de volonté pour reconquérir leurs places perdues.
