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26.1.2015

Native Advertising ou marketing indigène

Filed under: Glossaire marketing — Mélanie OUEDRAOGO @ 20:48





Glossaire Marketing > termes clefs du marketing sur internet > définition de Native Advertising.






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Glossaire Marketing – Définition de Native Advertising

Terminologie Définition
Native Advertising

Il s’agit d’un outil marketing dont l’objectif est d’attirer les internautes sur un site dans le but de leur faire accomplir une action (acheter, s’inscrire à une news letter, participer à un jeu concours… que sais-je encore). C’est une forme de publicité déguisée visant à créer de l’engagement et à pallier aux faibles performences de la publicité traditionnelle (dont le but est maintenant assimilés par tout un chacun). je veux parler notamment des bannières, fenêtres pop up qui sont devenues selon les professionnels du marketing trop intrusifs et inéfficaces en effet le taux de clic sur les bannières publicitaires a chuté de entre 2000 et 2014 passsant de 10% à 0.01%.

Cette Native Advertising ou publicité indigène prend différtentes formes comme: le lien sponsorisé (Google et ses sites partenaires, FaceBook, Twitter) ou encore l’article sponsorisé(indiqué obligatoirement selon la loi comme tel à l’internaute) ou crée par la marque elle-même qui peut aussi créer des vidéos publicitaires. On peut utiliser aussi le terme de marketing de contenu (article, vidéo).

La Native Advertising doit répondre à un certain nombre de critères pour être réussie. Puisque cette forme publicitaire vise à augmenter l’engagement des internautes à travers du contenu, elle doit par conséquent :
Raconter une histoire qui retienne l’attention de l’internaute tout en le divertissant, le contenu ne doit pas être rebarbatif mais pousser l’internaute à vouloir en connaître d’avantage la marque ou l’entreprise en suivant un lien pour se rendre sur le site web de celle-ci.
Le contenu parle de l’internaute, de ses attentes, besoins ou intérêts auxquels l’entreprise va pouvoir y répondre.
L’expérience utilisateur doit être pris en compte : l’internaute doit pouvoir visualiser ce contenu d’une manière optimale (pas d’ouverture de fenêtres intempestives notamment)

Par son contenu, la publicité doit rappeler le thème de la page visitée (61%). Par son graphisme, elle doit également se confondre dans l’apparence du site Internet (53%). Plus discrètes, les publicités natives apparaissent plus performantes que les publicités classiques. 29% des personnes interrogées ont identifié les publicités natives comme des publicités, contre 77% pour les bannières. Après présentation des publicités natives et classiques les internautes affichent clairement leur préférence pour les premières. Selon eux, ces publicités sont mieux intégrées au site Internet (75%, soit +23% d’écart par rapport aux publicités classiques), plus susceptibles de provoquer un clic (42%, soit +45% d’écart) et plus intéressantes (40%, c’est-à-dire +38% d’écart). Etude IFOP Pour la régie AdYouLike

Quels sont les avantages du native advertising

C’est un forme publicitaire qui permet aux entreprises de gagner en visibilité, en popularité (vidéo publicitaire créant un buzz positif): en s’insérant facilement à la ligne éditorial d’un blog ou d’un site d’informations, les articles sponsorisés gagnent en visibilité et sont susceptibles d’être lu comme tous les autres articles.
La création de contenus réguliers et pertinent permet de fidéliser ses lecteurs et de les convertir en clients et futurs ambassadeurs de la marque.

Mélanie

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