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8.7.2014

Actualité marketing, business et SEO N° 19 > optimisez vos messages Google+ et faites de l’inbound marketing

Filed under: actualité seo marketing et business — Mélanie OUEDRAOGO @ 20:44





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L’essentiel de l’actualité > Créer un message efficace sur Google+ > L’inbound marketing ou comment transformer vos visiteurs en clients

Créer un message efficace sur Google+

Google+ est le réseaux social lancé par Google le 28 Juin 2011 en version Béta, puis accessible à tous depuis le 20 Septembre 2011 Aujourd’hui Google+ compte plus de 550 millions d’actifs. Comment atteindre son public dans cette immense base de lecteurs potentiels ou se constituer un lectorat assidu? L’optimisation est le maître mot. Sans oublier la qualité de votre post (un contenu qui informe vraiment les internautes et leur apporte des réponses utiles et certaines),
Vous devez faire en sorte que votre publication sorte du lot, attire et retienne l’attention.

Afin que votre partage retienne l’attention de vos lecteurs, il est indispensable de respecter certaines règles d’écriture:

  1. Écrire sans fautes,
  2. Utiliser une ponctuation adéquate pour que vos lecteurs puissent lire votre contenu.
  3. Proscrire l’utilisation de mots tout en majuscules, vous ne faîtes pas une publicité. Mais il existe des moyens plus efficace de mettre en évidence certains termes que vous allez découvrir dans les lignes qui suivent.

Comment construire votre post?

  1. Tout d’abord vous devez créer un titre qui résume bien votre post, avec des mots clefs (en commençant par le plus important…). Ce titre ne doit pas être trop long. Une soixantaine de caractères vous permet de créer un titre percutant, vos mots clefs ne sont pas dillués. Ainsi votre l’attention de votre lecteur(trice) est optimum, le titre sera lu intégralement et non survolé par un lecteur(trice) à la recherche des termes essentiels de votre écrit dans le cas d’un titre trop long. L’internaute doit comprendre vite ce que vous voulez lui dire. Il ne doit pas se poser de questions en lisant votre titre dont le but est de l’interpeller sans le dérouter. Il est aussi possible de rajouter un sous-titre ce qui vous permet d’y insérer vos mots clefs secondaires.
  2. Quand au contenu de votre message, il peut aller de quelques caractères à 400 – 450 caractères voire plus. Tout dépend du sujet: peut-on le présenter avec un long texte tout en gardant l’attention du lecteur et en attisant sa curiosité ou non?
    Sur Google+, l’intégralité de votre post peut s’afficher ou non, selon que votre message est court ou long. Si vous voulez donc que tout ce que vous voulez écrire soit affiché entièrement sans que l’internaute n’ait à cliquer pour afficher l’intégralité du message; il y a certaines règles de publication à respecter, assez simple (la structure est identique pour tous les posts, seul la longueur du contenu en lui-même varie:

    • Un titre avec ou sans sous-titre;
    • Trois à quatre lignes de messages soit environ 180 caractères;
    • Un lien vers votre contenu;
    • Une ligne contenant vos hashTags (#seo, #referencement…) en fin de message pour optimiser votre post et page G+ pour le référencement.

Comment mettre en évidence votre publication sur Google+?

– Nous venons de voir qu’il vous faut un un titre voire aussi un sous-titre contenant vos temes clefs. Afin de mettre en évidence votre post, il est possible de mettre vos titres en gras. Comment s’y prendre? Il suffit d’encadrer votre titre avec des astérix *Titre en gras* et sans laisser d’espaces. ce qui donne: Titre en gras
Afin que certains termes de votre message ressortent ie attirent l’attention, vous pouvez les mettre en gras (ne pas en abuser!)ou en italique. Pour obtenir que certains mots soient en italique, il suffit d’utiliser le caractère underScore comme suit : _des mots en italique_ ce qui donnera : des mots en italique.
Enfin l’éditeur Google+ vous permet aussi d’afficher du texte barré à l’aide du tiret (-): -texte barré- ce qui donne texte barré
Il est possible de combiner ces trois possibilités (un texte barré en italique et en gras par exemple: -_* Italique, gras et barré-_*, ce qui donne :Italique, gras et barré
Vos mots clefs pourront être indiqués aux internautes et à Google grâce au hashTag (#) auquel vous accolerez le terme clef, comme suit : #seo (un seul mot)

Une image serait bienvenue pour illustrer votre message qui peut par ailleurs se résumer à la seule image avec un titre. Dès lors qu’elle est va inciter au partage et commentaires.

Il est possible de nommer d’autres utilisateurs dans votre message mais aussi dans vos commentaires, à l’aide du signe plus (+) ou de l’arobase (@). Dans ce cas vous procedez comme suit: +nomderpofil ou @nomdeprofil (liens vers les profils ou page de l’utilisateur cité). En agissant de la sorte, les personnes mentionnées vont recevoir une notification sur votre publication.

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L’inbound marketing ou comment transformer vos visiteurs en clients

Quelle stratégie marketing utiliser avec succès par rapport au marketing traditionnel? L‘inbound marketing. C’est une stratégie inverse à l’outbound marketing. Cette forme de marketing a pour objectif de faire venir le client à soi. Ce sont des earned customers ie des clients acquis par opposition à l’outbound marketing ou marketing traditionnel qui veut que l’entreprise aille chercher le client là où il se trouve, ces clients sont alors des paids costumers ie des clients achetés grâce à la publicité, au référencement payant ou encore aux bases de données clients payantes.

Ainsi l’inbound marketing se réalise à travers la création de contnus riches ie qui apportent une information utile à l’internaute. Peut donc être utilisé un blog ou un site média pour la publication des contenus de l’entreprise.
Afin de rendre son contenu visible sur les moteurs de recherche, l’entreprise aura recours aux techniques SEO afin de référencer son site ou blog et de le positionner parmi les premiers résultats dans les SERP tels que Google, Bing, Yahoo… Et avec l’avénément des réseaux sociaux, ces contenus devront y être partagés afin d’accroître leur visibilité sur le web (Facebook, Google, Twitter…). Se rendant visible avec du contenu intéressant, les entreprise peuvent attirer l’attention des internautes qui vont se transformer en leads ou prospects (une fois sur le site, des appels à l’action vont conduire le visiteur vers formulaire à remplir, un e-book à télécharger gratuitement…) puis en clients grâce au marketing automation, aux newsletters.

Comment construire son inbound marketing? Quels techniques et outils utiliser pour atteindre ses objectifs (en terme de transformation du visiteur en client, chiffre d’affaires, fidélisation…)?

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1.7.2014

Actualité marketing, business et SEO N° 18

Filed under: actualité seo marketing et business — Mélanie OUEDRAOGO @ 18:40





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L’essentiel de l’actualité – L’authorship en danger ? l’e-commerce, y a-t-il des clefs miracles au succès?

La suppression des SERP de la photo d’auteurs de contenus va-t-elle nuire à la construction de l’authorship?

Google a annoncé le 26 Juin 2014 que les photos de créateurs de contenus ainsi que le compteur de cercles auxquels l’auteur participe ne seront plus affichés dans ses résultats de recherche. La raison avancée est selon leur communiqué de vouloir un design épuré:

Nous avons fait beaucoup travaillé pour nettoyer la conception visuelle de nos résultats de recherche, en particulier la création d’une meilleure expérience mobile et une conception plus cohérente à travers les différents devices. Dans ce sens, nous sommes simplifions la façon dont la paternité de contenu est montré dans les résultats de recherche sur mobile et sur PC de bureau, en retirant la photo de profil (Google+) et le nombre de cercles. (Nos expériences montrent que le comportement de clic dans ce nouveau design moins encombré est similaire à la précédente.)- John Mueller de Google

Peut-on qualifier ce nouveau design des SERP de Google responsive? S »agit-t-il donc de fournir à l’utilisateur une meilleure expérience de navigation, de lecture de ses résultats de recherche quelque soit le device utilisé : PC de bureau, tablette, portables…)? Dans ce cas pourquoi ne pas adapter les contenus de recherche aux multiples écrans.
Ce n’est donc pas très convaincant comme explication. Ceux qui pouvaient se prévaloir d’une photo d’auteur de contenu, n’avaient-ils pas un avantage, surtout s’ils sont en première page?
Mais pour ceux qui avaient aussi leur image dans les SERP, et qui ne figurent pas dans les premières pages de Google, au moins nous sommes sûre que ce n’est pas l’image qui positionne. Aucun avantage donc d’avoir leur photos dans les SERP de Google (mais entre deux résultats en deuxième page, celle contenant une photo peut attirer l’attention et favoriser un clic).

Mais à long terme une photo d’auteur aurait été affichée avec tous les liens de résultats des SERP et alors quel bénéfice en aurait résulté? Google remet mes pendules à l’heure avant qu’effectivement un problème visuel ne se pose et ne détourne l’internaute de sa recherche: des pages de résultats « d’identités » que de contenus recherchés! Surcharge inutile des SERP.

La photo de l’auteur peut-elle dire à l’internaute le sérieux ou la qualité du contenu? Assurément non! Elle n’est donc à priori pas indispensable et fortiori si tous les créateurs de contenus ont recours à l’authorship via Google+, ce sera vite un élément superflu. L’auteur a toujours la possibilité de personnaliser sa page d’accueil (blog) avec sa photo et de répondre à la question: qui êtes-vous? pour ses lecteurs.

S’agissant du taux de clic, s’achant qu’une image favorise le clic, de même une photo peut favoriser le clic à la condition que sont affichage ne soit pas généralisé sur toutes les résultats de recherche. Mais ce qui guide fondamentalement l’internaute c’est la hiérarchie des résultats. Sinon il suffirait de faire référencer son site ou blog sans recherche de SEO. Par ailleurs une image peut illustrer un contenu et pousser au clic tandis qu’une photo d’auteur ne peut interpeller que si ce dernier est connu, mais son positionnement dans les résultats en tête favorise d’emblée les clics sur son lien (avec ou sans photo).

Pourquoi cependant enlever le nombre de personnes ou cercles ? C’est un indicateur de popularité qui peut aider l’internaute dans son choix comme les avis de consommateurs (Google craint-il les arrangements entre amis pouvant être source de spam?)

L’égo pourrait en souffrir mais pas le positionnement de l’auteur.

Ou bien pensez-vous toujours qu’il y a risque de perte de clics avec la suppression des photos d’auteurs?

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Comment réussir son e-commerce: les outils et techniques à utiliser

L’e-commerce s’appuie sur deux leviers pour atteindre des objectifs de vente, de croissance de son chiffre d’affaires. Ce sont le référencement et le marketing en ligne. Tous deux font appel à de multiples outils et techniques pour atteindre le succès visé par l’e-commerçant. Ainsi, une boutique en ligne doit être référencé (référencement naturel ou payant) sur les principaux moteurs de recherche et les annuaires de qualité. Mais ce n’est pas suffisant, il est indispensable aussi d’avoir recours au marketing dont certains outils permettent notamment une approche personnalisée du prospect et du client, une prospection ciblée…

L’optimisation pour les moteurs de recherche

Obtenir un positionnement en première page de Google, être parmi les trois premiers résultats de recherches ciblées ou de longue traine(très ciblées) est une source importante de trafic ciblé, ce qui est favorable au taux de conversion d’un site de vente bénéficiant d’un tel positionnement.
Mais l’indexation seule de vos pages de vente sur Google est insuffisant. Il est indispensable de travailler à l’optimisation de vos contenus pour le référencement (SEO), en créer en misant sur la qualité. Mais aussi travailler à rendre votre site visible sur des sites et blogs (annuaires, sites offrant les mêmes produits ou services que vous ou similaires, blogs dont la thématique correspond à ce que vous vendez (vente de jeux vidéos et blogs spécialisés dans les jeux vidéos ou les jeux en général; plusieurs thématiques).
Cette construction de la popularité et de l’image d’une boutique en ligne peut s’appuyer sur des partenariats et sur des professionnels White Hat SEO pour le tissage de la toile de la boutique sur le web.
Une présence active sur les réseaux sociaux est aussi source de trafic ciblé ie qu’il y a une forte probabilité de transformation en clients des internautes arrivant sur le site.

À côté du référencement naturel sur les moteurs de recherche, il y a le référencement payant comme Google AdWords, Bing Ad, Yahoo Ads…, sachant que des campagnes de ce type implique une parfaite connaissance des techniques et côut liés au positionnement payant. Des professionnels peuvent faire ce travail à votre place ou vous y former.

Le marketing en ligne pour booster ponctuellement et durablement son activité en ligne

Le marketing en ligne offre différent outils de prospection et de relance des clients et prospects: newsletter, offre de cadeaux pour collecter des données de prospection, les campagnes d’émailing à caractère commerciale. Les campagnes d’emailing doivent s’appuyer sur des bases de données prospects qui ont été collectées dans le respect de la loi.
Mais il ne faut pas oublier las campgnes publicitaires en ligne: bannières et vidéos publicitaires, campagnes de communication via la création et la diffusion de contenu (médias sociaux, offre en téléchargement de livres blancs, d’ebooks gratuits).
Je vous invite à lire les définition développé suivant pour réussir votre marketing en ligne:
Marketing de contenu | Marketing événementiel | Marketing |Prospecter | Prospect

Quels sont vos outils en matière de référencement et de marketing, lesquels vous semble les plus efficaces?

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