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décembre « 2013 « Blog W-F-H-M-Online

Blog W-F-H-M-Online Articles marketing, e-commerce, référencement et ses optimisations mais aussi le développement personnel

23.12.2013

Veille – Actualité marketing, business et SEO N° 7

Filed under: actualité seo marketing et business — Mélanie OUEDRAOGO @ 22:03

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L’essentiel de l’actualité marketing, business et SEO (référencement, moteurs
de recherche techniques et outils) N° 7

Le content marketing, kesako et comment
l’utiliser avec efficacité

Le marketing de contenu est une stratégie marketing basée sur la production
de contenus : textes (articles , e-books), vidéos, jeux et concours,…
Il est aussi appelé en anglais content marketing ou brand content/marketing
quant il s’agit de contenus crées par les marques.

Les outilms de création de contenus sont donc variés pour que chacun utilise
celui dans lequel il excelle, afin de produire de la qualité et nondu
contenu pour du contenu.

Quel est l’objectif que l’entreprise cherche à atteindre en produisant
du contenu, pourquoi créer par exemple des concours? Hé bien pour collecter
des données de personnes intéressées par son domaine d’activité (mais
l’exemple du jeu n’est pas ici caractéristique des situation de collecte
ciblées de données personnelles. la collecte via un formulaire est plus
probant) ?

Et comment réussir sa collecte de données sans la réalisation de contenus
qui apporte quelque chose à l’internaute (jeux-cadeaux, e-books gratuits
sur un sujet qui l’interrresse, newsletter, jeux vidéos dans lesquels
l’univers de la marque est mis en avant ou storytellings…

Mais le marketing de contenu recouvre d’autres aspects de la communication
de l’entreprise : faire connaître sa marque, positionner sa marque entête
dans l’esprit du consommateur. Ce positionnement pouvant créer des buzzs
favorables à l’entreprise : les réseaux sociaux et les blogs sont un tremplin
pour mettre en lumière une marque. Et avec les réseaux sociaux une autre
forme de production de contenus est née : les discussions en directe ou
quasi instantannée via des tweets par exemple… en communauté(cf le rôle
du community manager) mais aussi la vidéo bien avant. Le marketing de
contenu est très apprécié sur le web, mais pour que cela fonctionne, vous
devez produire de la qualité. Comment vous y prendre ? Il existe des moyens
simples à utiliser pour réussir sa création de contenu :

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l’article

Plus de visibilité avec Google +

Google personnalise de plus en plus vos résultats de recherche, cette
personnalisation se fait par défaut sur Google France (google.fr) et en
tenant compte de l’activité de l’internaute sur le réseau social Google+
! Cette nouveauté dans les SERP va donner lieu à une autre approche du
référencement sur Google en 2014.

Search Plus Your World de Googleapporte un vent de nouveauté dans le monde
du référencement et de l’optimisation de sites web pour les moteurs de
recherche (SEO)

Google vise à connecter le plus de monde à ses services, ce qui lui permet
de présenter à chaque personne connectée une page de résultat à l’image
de son activité social. Deux boutons vous permettent d’activer ou non
les résultats dits Privés. Que se passe-t-il si vous n’êtes pas connecté
à Google ? Quels sont lesavantages d’une personnalisation ou non des résultats

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l’article

Sujet
similaire

Achat de fans, des followers, est-ce
productif ?

Un test instructif sur les achats de fans facebook et par extension
sur les achats de followers: quel est l’impact d’une telle action sur
une page facebook ?

Nous pouvons faire un parallèle avec la notion d’opt-in / opt-out en email
marketing. Dans le domaine de l’emailing, il s’avère que la collecte préalable
de données des prospects permet de cibler ceux susceptibles d’être intéressés
par ce que vous leur offrez – produits ou services. Ce qui est favorable
au taux d’ouverture, de clics, et de conversion (à la condition que les
règles de créationd’une campagne d’emailing soient respectées. Ne devrait-il
pas en être de même pour l’acquisition de fans et followers?

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l’article et la vidéo

Selon Matt Cutts, le duplicate content
touche 25 à 30% du web

Le duplicate content qui consiste à copier à l’identique du contenu
d’un site sur un autre, constitue-t-il du spam pour le moteur derecherche
Google. Autrement dit cela peut-il nuire à la recherche d’optimisation
de son site dans un but de positionnement dans leSERP (SEO) ?

La question posée est la suivante :

Comment est-ce que Google prend-t-il en compte le duplicate
content et quels effets négatifs peut-il engendrer dans une perspective
de SEO – Webmaster UK, Gary Taylor

Une interrogation à laquelle répond le Chef anti-spam de Google. Il
nous indique qu’entre 25 et 30% du web est dupliqué. Mais que ce n’est
pas forcement une mauvaise chose lorsqu’il s’agit par exemple de citations.
En d’autres termes, lorsque ces contenus dupliquésne sont pas crées dans
un but de manipulation du moteur de recherche, il ne sont pas assimilés
à du spam. Par ailleurs il nous indique que seul le contenu original est
mis en lumière, les duplications ont vite fait de tomber aux oubliettes
dans les SERP.

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l’article et la vidéo

Business – Penser et agir en leader

Comment devenir un leader accompli lorsque vous avez accedez à un poste
de manager, de dirigeant bref à un poste ou vous avez sous votre responsabilité
une équipe?

Etre un leader implique un changement radical de votre idée du succès.
En effet en tant que simple employé ou subalterne, votre activité se limitait
à exécuter des tâches pour atteindre des objectifs que d’autres ont fixés
pour vous. En devenant un dirigeant, vous ne devez plus être centré sur
vous même et vos seules performances. Car il y a les autres, tout ceux
que vous avez sous votre direction et que vous devez conduire au succès,
leur réussite faisant la votre et la votre celle de votre entreprise.

Le leader doit savoir former, stimuler, guider son équipe pour qu’elle
atteingne les objectifs de succès.

Georges Archier et Hervé Serieyx, Pilotes du troisième type en 1986, énumèrent
les qualités ou capacité d’un leader :

Celui qui est capable de déceler le cap dans un ciel sans visibilité
et de communiquer sa confiance à tout son équipage, capable d’en obtenir
l’adhésion active et intelligente, capable de faire comprendre à tous
combien il est dorénavant nécessaire de relever le défi de l’excellence
et de réagir vite, capable d’établir des solidarités actives avec les
autres de l’escadrille pour réussir à faire plus à plusieurs : plus d’informations,
plus de progrès, plus d’espace – Georges Archier et Hervé Serieyx, Pilotes
du troisième type en 1986

Il n’est plus question de vous seul mais de vous et de votre équipe,
qui vous a été confiée. Vous devez donc utiliser ces capacités de leader
que le grand patron a vu en vous !

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l’article

Les données srtucturées ou rich snippets
révolutionnent les SERP

Du simple extrait de contenu affiché dans les pages de résultat à l’extrait
enrichi, vous avez la possibilité de vous créer un avantage dans les SERP
de Google. Ces données structurées sont d’ailleurs en passe de devenir
la norme. C’est déjà le cas chez les professionnels du référencement et
de l’optimisation pour les moteurs de recherche(SEO).

Et pour cause, ces rich snippets qui s’affichent dans les pages de résultats
du moteur de recherche Google constituent un moyen trèsefficace. En effet,
l’internaute est mieux informé dès la page de résultats de sa recherche,
les rich snippets attirant l’attention vont favoriser les clics (descriptions,
images, avis consommateurs favorables…), la décision d’acheter et parallèlement
le taux de rebond va diminuer.

La recherche change à une très grande vitesse, nous dit l’infographie.
Et c’est vrai. Le positionnement dans les SERP n’est plus suffisant, les
rich snippets sont venus enrichir les pages de résultats et sont l’outil
adéquat pour guider l’internaute dans sa décision de cliquer, d’aller
vers tel plutôt que vers un autre.

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l’article et l’infographie



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16.12.2013

Veille – l’actualité marketing, business et SEO N° 6

Filed under: actualité seo marketing et business — Mélanie OUEDRAOGO @ 21:37

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L’essentiel de l’actualité marketing, business et SEO (référencement, moteurs de recherche techniques et outils) N° 6

Le marketing par e-mail, rendre votre newsletter attractive

Une newsletter est un outil marketing qui peut s’avérer très efficace. Elle peut en effet être source de trafic ciblé vers votre blogou site d’activité en ligne. Il ne faut donc pas en négliger la création. cette forme de communication est une lettre ouverte dans laquelle vous pouvez présenter plusieurs éléments à vos destinataire et les appeler à agir (se rendre sur un site, blog, acheter, lire un article, répondre à un sondage, participer à un jeu concours…). La newsletter peut donc se composer d’offres commercilales et d’informations.

Vous devez donc savoir quel est l’objectif que vous voulez atteindre avec une newsletter. Est-ceque vous cherchez à informer uniquement vos lecteurs ou cherchez-vous par ce biais à vendre vos produits ou services ou ceux de vos partenaires?

Cette forme de marketing est-t-elle appropriée à votre cas? Ainsi un blog qui créequotidiennement du contenu intéressant, doit pouvoir informer ses lecteurs de ses publications.

La création d’une newsletter implique le respect de certaines règles de construction des différentes parties la composant (textes, images, vidéos) mais aussi sur l’appel à l’action – à quel endroit placer un lien de manière à favoriser des clics, …?

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Les conseils pour intégrer Google+ dans votre stratégie de croissance

Lors du leWeb, Kate Alessi, responsable du département Social, Strategy & Solutions chez Google pour le Sud et Est de l’Europe, Moyen Orient et Afrique , est intervenue sur le développement d’une stratégie de marque avec Google+ ( Build your brand with Google+

Il ressort de cet atelier 14 points clefs pour une marque qui veut favoriser sa croissance. Le contenu est la point de départ de toute intéraction avec son audience.

D’ou le premier consiel qui veut que du contenu neuf soit apporté toutes les 48 h (au moins), le reste du temps étant consacré à la conversation avec son public : créer de l’engagement;

Le second est relatif à la fusion de vos pages sociales Google, à savoir Google+ et youTube.

Le troisième conseil est de s’approprier Google hangOut d’offrir une autre forme de comminication en direct avec votre public.

Du marketing mais aussi du SEO :

L’optimisation pour le référencement des contenus, avec la prise en compte de l’impact du réseau social Google+ dans les résultats de recherche, restent de mise.

D’autres part, les outils de partage et de viralité comme (widgets, boutons, applications…) sont autant d’éléments qui concourent à favoriser un meilleur positionnement de votre site ou blog dans les SERP et qu’il ne faut donc pas négliger.

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Comment optimiser votre page Google plus

Vous voulez donner plus de visibilité à vos activités en ligne – site d’e-commerce, blog. Ce qui vous a conduit notamment vers les réseaux sociaux. Google + est l’un des réseaux sociaux qui peut vous aider à accroitre le trafic de votre site ou blog et de manière ciblée. Pour cela, il est indispensable une page Google plus entreprise optimisée. Et cette optimisation commence par une descfription adéquate de votre activité, de votre thème de blogging.

Mais ce n’est pas tout, quels sont les différentes étapes d’optimisation d’une page Google plus ?

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Le scraping ou stiching de contenus – une technique à bannir selon Google

Peut-on créer du contenu grâce au copier/coller de contenus sur d’autres sites ou blog? C’est à cette question que répond en vidéo Matt Cutts.

Est-ce qu’un (mon) site peut bien se positionner sur Google si je me contente de copier seulement des parties de contenus d’autres sites et crée ainsi mon propre article en combinant l’ensemble. Sachant que je mentionnerai la source de ce contenu (en donnant leur URL dans cet article) ? Internaute de l’Inde

Il semble au vu de cette vidéo qu’il déconseille cette pratique assimilable à du spam indexing même si la source est citée.

Que nous conseille-t-il?

De créer à la rigueur du contenu neuf et pertinent avec le contenu que l’on souhaite utiliser sur son site. En d’autres termes il vaut mieux utiliser ses propres termes pour parler d’un sujet traité par des sites ou blogs, tiers pour ne pas faire du spamming et de citer sa source.

Les termes de scraping ou de stiching sont souvant employer pour définir cette méthode de création de contenus

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Comment doper son business grâce à Twitter

Les réseaux sociaux sont une source certaine de trafic. Mais sur ces médias, pour avoir l’engagement de vos followers, il est indispensable d’y travailler avec méthode et d’utiliser des techniques de communication appropriées.

Twitter, c’est aujourd’hui plus de 220 milliosn d’utilisateurs actifs tous les Mois. Qu’en faites-vous, si vous êtes sur twitter ? Vos suiveurs sont-ils réactifs à vos tweets (communication et marketing).

Même si les entreprises n’ont pas encore investi Twitter, il est indéniable que vous pouvez y rencontrer une demande pour vos biens et services.

Des techniques ou des astuces existent pour vous aider à engager votre public positivement dans vos activités.

Parmis ces techniques d’approche du prospect, sur Twitter, il y a la notion de remerciement (remercier ceux qui vous ont par exempe RT, vos nouveuax followers). Mais ce n’est pas tout, vous pouvez interagir avec les autres tweetos en réagissant à leurs tweets ce qui participe l’augmentation de votre visibilité en ligne.

D’autres techniques existent, simples à mettre en application et efficaces.

Twitter peut être pour vous une réelle source de trafic ciblé, pour peu que vous respectiez certaines règles de communication.

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Top termes de recherche 2013 avec Bing

Qu’est-ce que les internautes ont le plus demandé aux moteurs de recherche ?

Comme chaque année, les principaux moteurs de recherche – Google, Bing, Yahoo, Ask – publient leur top 10 des requêtes qu’ils ont eu à traiter.

Bing nous donne le palmarès pour les USA mais aussi pour la France.

Ce classement portent sur différents domaines comme : la musique, les médias sociaux, les loisirs le tourisme, l’actualité politico-économico-social, l’actualité sportive, les applis, les émissions ou séries TV, la mode, la restauration…

Quel est votre domaine d’activité ou de loisirs ? Ce classement pourra vous aider à choisir par exemple quel type d’actualité traiter sur vos blogs. Mais les principaux sujets d’actualité sont représentés. Reste à savoir offrir l’information de qualité répondant aux attentes de l’internaute sans oublier de cibler son public selon son activité en ligne. On n’a parfois pas le choix du sujet à moins d’élargir sa thématique principale : référencement nature, payant, seo… Et l’actualité dans ces domaines. Les visiteurs sont d’emblée ciblés de part le sujet, donc inutile dans ce cas de publier dans un domaine comme la musique ou les jeux vidéos à moins qu’il ne s’agisse de référencement de sites de musique ou de jeux !

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Qu’en est-il du classement de Yahoo ?

Pour Noel, réaliser de grosses économies sur vos achats

Vos rich snippets ou données structurées sur votre site avec GWT

Qu’est-ce qu’un rich snippets? Par rapport au snipet classique qui n’affiche que le TITLE et la Description (balises renseignées dans la partie HEAD de votre page web), il s’agit d’un extrait enrichi d’une page web donnée. Une image ou une photo explicitant un contenu , des avis consommateurs favorables vont venir donner plus de clarté au résultat affiché dans les SERP et donc favoriser les clics des internautes mais améliorer le positionnement d’une page de qualité ie utile à l’internaute.

Le nouvel algorithmr de Google – HummingBird va dans le sens d’un développement de ces extraits enrichis. Le but visé étant d’apporter la meilleure réponse possible à l’internaute en recherche d’information, de produits ou de services. Dans ce sens, le knowledge Graph est là aussi pour guider au mieux l’internaute dans sa quête de réponse.
Le rich snippetestt un moyen d’optimisation pour le positionnement et la visibilité dans les SERP à adopter pour vos sites et blogs…

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2.12.2013

Veille – Actualité marketing, business et SEO & référencement web N° 5

Filed under: actualité seo marketing et business — Mélanie OUEDRAOGO @ 21:47

Veille l’actualité marketing, business et SEO (référencement, moteurs de recherche techniques et outils) N° 5

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L’essentiel de l’actualité marketing, business et SEO (référencement, moteurs de recherche techniques et outils) N° 5

Un outil pour évaluer votre niveau d’autorité
généré par vos contenus

Google avec l’authorship permet aux créateurs de contenus de mettre en avant leur expertise sur le moteur de recherche de même nom. En effet, un auteur, par exemple une personne qui tient un blog, peut lier l’ensemble de ses publications à son profil Google+. Ce système permettant d’identifier l’auteur et crée un rich snippet avec la photo de l’auteur.

Mais ce n’est pas tout, il faut de la qualité dans les contenus crées mais aussi un echo favorable sur les réseaux sociaux, en particulier sur Google+. En d’autres termes l’auteur doit acquérir une certaine autorité pour espérer figurer en première page des résultats de Google.

Un outil permet de mesurer le niveau d’autorité de l’auteur de contenus dans un domaine donné (recettes de cuisine, photographie, marketing, référencement naturel…). C’est le site AuthorRank.org qui le propose et peu vous donner une idée de votre notoriété sur le web.

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Les avantages du content marketing

Le marketing de contenu consiste en la création de contenus (articles, livres blancs, vidéos de formation, jeux vidéos…) dans un but de prospection et d’acquisition de nouveaux clients. Ce type de marketing s’applique aussi bien au BtoB (c’est le brand content ou contenu de marque) qu’au BtoC (content marketing ou marketing de contenu). L’objectif de ce type de marketing est d’informer, d’apporter quelque chose d’autre à l’internaute qui n’est pas une offre brute de produits et services.
C’est une forme d’inbound marketing contrairement à l’oubound marketing qui va chercher le client (emailing, bannières publicitaires), le contenu créer vise à informer, montrer comment résoudre un problème, raconter la marque par des stories telling : actions pour l’environnement d’une entreprise industrielle… Tout ce qui participe à l’amélioration de l’image de la marque. C’estdonc un travail sur la durée. Lorsque le marketing de contenu est de qualité et prend en compte l’interêt du consommateur, il génère du trafic ciblé, des prospects et de nouveaux clients.

Le contenu est roi prend ici tout son sens. N’est-il pas devenu un outil indispensable aujourd’hui dans un web de plus en plus socialie de partage et intéractions ?

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Combien de liens peut comprendre une
page web ?

Le référencement implique de tisser sa toile sur le web. Ce qui se traduit par un maillage interne mais aussi externe (liens sortants). Dans ce travail de netLinking, faut-il se fixer des limites?

Combien de liens qoit contenir une page, y-a-t-il une limite ? Question d’un internaute

C’est à cette question que Matt Cutts répond via une vidéo. Rappelons que pendant des années la règle qui prévalait dans les guidelines de Google fixait à 100 le nombre maximm de liens par page. Ce n’est qu’en 2011 que la notion de nombre maximum de liens par page a été supprimée. Il est conseillé actuellement de limiter le nombre de liens par page.

Cela signifie-t-il qu’il est possible de ne plus avoir un nombre de liens déterminé par page ou est-ce qu’une limite tacite existe ?


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Réussir son blogging, les étapes clefs

Aujourd’hui, disposer d’un blog est devenu incontournable si l’on veut communiquer partager sur le web grâce à des contenus (textes, vidéos, photos…).

Afin que votre blog soit un succès, il vous faut respecter certaines règles qui vont du choix de votre thématique ou sujet de votre blog à la création et publication de votre contenu et son partage via les réseaux sociaux. Mais un blog c’est aussi un lieu d’intéractions (commentaires & réponses). Mais ce n’est pas tout vous devez faire un peu de marketing (newsletter), développer ou entretenir votre autorité (articles invités chez vos homologues).

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Boutiques en ligne pour les fêtes et des économies sur tous vos achats

 


 

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