Blog W-F-H-M-Online Articles marketing, e-commerce, référencement et ses optimisations mais aussi le développement personnel

28.12.2012

Web analytique

Filed under: Glossaire marketing — Mélanie OUEDRAOGO @ 00:28

Ajouter à vos favoris

Join the conversation

Accueil
w-f-h-m-o

Aller au glossaire marketing

Terminologie Définition
Web Analytique Il s’agit de l’analyse de l’audience d’un site web et par conséquent de surveiller les comportements des visiteurs du site afin d’en tirer des enseignements et d’améliorer la performance du site. Des outils d’analyses existent, tel que Google Analytics, qui permettent de suivres différents indicateurs par la collecte de données et d’en déduire la performance d’un site afin de l’améliorer.:Ainsi, avec les outils actuels d’analyse des données issues du web, le trafic sur un site peut etre analysé pour mettre en évidence les forces et faiblesses d’un site afin de le rendre plus performant. Ainsi il est possible d’obtenir des informations sur:

  1. La page d’origine des visiteurs ( moteur de recherche, sites tiers…);
  2. Quel est le taux de conversion (ROI) par exemple dans le cadre d’une campagne marketing multi-canaux;
  3. Combien de temps un visiteur passe sur telle ou telle page de votre site;
  4. quel est le taux de rebond : est-il lié à l’ergonomie du site (navigation complexe non hiérarchisée où le visiteur se perd), au contenu qui ne correspond pas par exemple au contenu de vos annonces ou de vos balises Title et/ou Meta description…
  5. Quelle est la technologie ou la configuration utilisée sur le poste client ou visiteur ;
  6. Quel contenu est le plus consulté, lequel a le meilleur taux de transformation…

Enfin avec les outils d’analyse d’audience, il est devenu passible de faire des tests préalables sur les contenus (sur le contenu d’un site ou non – newsletter) afin de mesurer celui qui est le plus efficace auprès des prospects et clients avant le lancement par exemple d’une période de campagne marketing.

Le web analytics couvre un domaine vaste qui va de la collecte et l’analyse de données quantitatifs et qualitatifs des visiteurs d’un site. c’est devenu un métier à part entière qui a des interconnexions avec d’autres domaines comme le référencement, SEO, le développement web. En effet il résulte des analyses des actions à réaliser qui implique l’apport de ces différents domaines d’activité.

Des produits complémentaires pour parfaire votre marketing en ligne


SeoToolKit  | PrioritySubmit  |
KeyWordDiscovery  | CompetitiveIntelligence |  NeedMoreHits |
Trellian  |


Powered by WordPress